刘文秀，毕业于北京师范大学对外贸易专业。多年来一些写经济类的短文，在青年白领读者群中具有一定的影响力。代表作品有《实用经济学全攻略》《清华经济课》等。

本书不同于以往的经济学书籍从头到尾灌输繁杂知识点，而是采取一种直接的形式，指出读者在日常生活中面对各种经济现象所产生的困惑，并对这些现象进行经济学的阐述，用诙谐轻松的语言加以讲解，力图用最直接而简单的方式，让读者能够迅速掌握并运用经济学知识。  

懂经济学的人，就像是在生活中多了一个贴身的精算师，能够从混乱的经济现象中，一眼看穿隐藏在背后的经济学本质，并最终做出*优的选择。懂经济学的人，就像是在身边聘请了一个免费的理财顾问，能够从各种投资陷阱中寻找到真正的机会，将钱放到最有增值空间的地方。 

投资与博弈：在别人谨慎的时候选择贪婪

在别人谨慎的时候也选择谨慎，这是人的本性。但在投资领域，很多事情其实是相反的。要想赚到钱，时常要反其道而行之。巴菲特有一句非常有名的名言：“在别人贪婪的时候恐惧，在别人恐惧的时候贪婪。”

张从忠有一句名言：“依照现代投资界最为普遍的风险观点，一个投资者在做出决定之前，应当对自己能够承受或是轻松应对的风险水准有清醒的认识，然后再据此建立自己的股票投资结构，这也是为什么巴菲特告诫世人永远不要借钱炒股的原因。不过，就像生活中很多看似简单的道理一样，当我们真正运用它们的时候，往往未必明白其中的深意，同样，人们对于自己所能承受的风险水准，也总是缺乏客观的认识。”

他说的这是什么意思呢？投资有风险，这个我们早已知道。可以说，没有任何一个经济领域是完全不存在风险的。当然，高风险总是伴随着高收益，反之亦然。我们要了解风险与收益并存这一基本投资概念。

看过《西游记》的读者，想必大家对孙悟空的火眼金睛印象十分深刻。在取经路上，他的这项特殊技能，没少发挥作用，不然唐僧早就被一路上的妖魔鬼怪吃掉了。为什么孙悟空有火眼金睛而你没有呢？因为，他进过太上老君的炼丹炉啊。

这个道理放在投资领域也成立，其实没有所谓的聪明的投资者和愚蠢的投资者，只是双方的经历不同。经历的失败或者成功多了，自然就具备识别“妖魔鬼怪”的能力。不过，比识别妖魔鬼怪更重要的是，在他们到来之前，能够嗅到他们的气味，从而提早应对。早做好防范措施，好处多多，其中最重要的一点就是能防止自己成为经济战场上的炮灰。

1952年，刚从学校毕业走进父亲的证券经纪公司上班的巴菲特，在偶然读到哈利·马可维兹发表在《金融杂志》上一篇题为“证券选择”的文章时，就对此很感兴趣。

马可维兹在文章中深刻地阐述了高风险与高回报之间的关系，原文中有一句话是这样的：没有投资者能够在只承担低于平均程度的风险的情况下就能够获得较高水平的回报。在他看来，风险和利益是并存的，失去了风险也就毫无利益可言了。

这个观点放在今天，可能并没有什么特别的地方。但是时光追溯到50年以前，那时的人们购买股票都是凭自己的感觉，并不会考虑证券市场的风险。而这种论点的出现，无疑是十分具有前瞻性的。说到这里，大家对风险这个词是怎么理解的呢？

1973~1974年，美国经历了一场毁灭性的金融灾难。熊市霸占着股民的生活，股价平均下跌60%，长达两年地狱般的生活，摧毁了太多投资者。

1974年，股市的硝烟稍微散去了一些，不少股市投资的受害者依旧对股票二字心有余悸，谈虎色变。巴菲特却在此时做出了一件让所有人都大跌眼镜的事情——以400万美元的价格买下了华盛顿邮报公司。在此之前，这家公司估值4亿美元。虽然是块金疙瘩，但在大环境如此萧条的年代，纵使很多人有这笔钱，也不敢贸然行动。因为没有人知道，那双无形的手是会点石成金还是把你的金子变成一块石头。

能人所不能及，才会拥有常人所无法企及的高度。巴菲特无疑是众人眼中第一个敢于吃螃蟹的人，问题在于，第一个吃螃蟹的人就一定是不理智的吗？

冒险主义常常伴随着英雄情结，英雄的代名词却不是冒险，他们对于要做之事是有一个理性的分析和判断的。就拿巴菲特来说，他当然清楚当时股价的波动趋势，也精密计算过风险与可能得到的巨大收益之间的比重。承担小部分风险，就会获得巨额的利益，如果是你，你会做吗？答案是肯定的。

在很多人眼中，巴菲特的举动就是一种冒险。而巴菲特却说，风险来自你不知道自己正在做什么。

时势造英雄，有人忧愁也有人欢喜。生活就是这样，它的好不会平均分配给每个人，而它的坏也是如此。在所有人畏首畏尾、如履薄冰的时候，巴菲特异军突起，他在重大灾难面前看到的是前所未有的机遇。

泰戈尔曾说过，如果你因为错过太阳而流泪，那么你也将错过繁星。在大环境不景气的情况下，不少人陷入了“余震”的恐慌之中，难以自拔。而巴菲特却能凭借超乎寻常的理智进行大胆投资，最终将智慧和勇气变现成财富，稳坐股神这头把交椅。

一个成熟的投资者往往要保持清醒的头脑，绝不能让市场的变化来左右其的思想。在股价下跌之时，正是有可能多赚钱的大好时机，而一旦股价被市场非理性的特点推至高位时，他反而会选择持币观望，因为股价下跌往往是降低风险而非增加风险。无疑，巴菲特就是那个“成熟的投资者”。

在投资领域当中，盲目地跟从集体，企图规避风险的方式是行不通的。凭借过硬的专业知识，冷静客观地分析形势，能人所不能，想人所不敢想，才能得人所不能得。每一次挑战都是机会，每一次机会也都是挑战。

第一部分　经济学的基本原理

　　第一章　价值——什么最值钱，何时最值钱

　　决定供给与需求的均衡价格　003

　　沉没成本和机会成本　007

　　风险收益理论：收益越高，风险越大　010

　　让人选择克制欲望的“延迟折扣”　013

　　第二章　货币——钱为什么“值钱”，何时不值钱

　　金银天然不是货币，货币天然是金银　019

　　货币的本质：时间价值的代理商　023

　　货币供给：多印钱是否就是有钱了　026

　　货币注水恶性通货膨胀　030

　　通货膨胀并非总是坏事　034

　　国际热钱和货币战争　037

　　第三章　市场——经济学是怎么发挥作用的

　　市场：看不见的“上帝之手”　043

　　无处不在的经济秩序　046

　　简单市场与供求模型　050

　　价格：市场的信号　053

　　市场失灵和羊群效应　056

　　引导市场的边际效应　059

　　第四章　博弈——博弈智者就是经济强者

　　博弈论：与信息有关的战争　063

　　零和博弈与负和博弈　067

　　纳什均衡：完全信息静态博弈　070

　　囚徒困境：非零和博弈　073

　　破窗效应与存量博弈　076

　　第二部分　经济学是生活法宝

　　第五章　经济学在投资领域的运用

　　投资与价值：投资最关键的一环，安全边际　083

　　投资与货币：“鸡生蛋，蛋生鸡”的投资复利　087

　　投资与市场：未来的权利也能买卖　090

　　投资与博弈：在别人谨慎的时候选择贪婪　094

　　第六章　经济学在消费领域的运用

　　消费与价值：LV 卖的还是包吗　099

　　消费与货币：钱为什么越来越不值钱了　102

　　消费与市场：为什么会有山寨　105

　　消费与博弈：人人都是理性的消费者吗　108

　　第七章　经济学在房地产中的运用

　　房地产与价值：房价飙升的奥秘　111

　　房地产与货币：房地产与通货膨胀　114

　　房地产与市场：刚性需求与房价　117

　　房地产与博弈：房地产投资与博傻理论　121

　　第八章　经济学在求职方面的运用

　　求职与价值：跳槽与机会成本　125

　　求职与货币：你的工资由什么决定　128

　　求职与市场：求职难与用工荒　131

　　求职与博弈：职场上的智猪博弈　134

　　第九章　经济学在婚恋方面的运用

　　婚恋与价值：婚恋幸福的边际效应　139

　　婚恋与货币：嫁不出去其实是个选择题　142

　　婚恋与市场：缔造花花公子的马太效应　144

　　第十章　经济学教你规避风险

　　高回报率的陷阱：庞氏骗局　149

　　止损线是一份关于投资的保险　153

　　要跑过通胀，就要骑在通胀的马背上　156

　　限购令与挡不住的房价　159

　　第十一章　经济学帮你躲避商业陷阱

　　免费?天下没有免费的午餐　165

　　迷惑人心的促销手段　169

　　为什么越贵越热销　172

　　打折真的便宜了吗　175

　　一加一大于二的捆绑销售　178

　　第十二章　经济学帮你解读常识

　　人民币升值是好事还是坏事　181

　　职场上干得越多赚得越少　185

　　食盐为什么不打折　187

　　大龄女为什么喜欢“经济适用男”　190

　　第十三章　经济学帮你看清真相

　　为什么说储蓄是最差的投资　193

　　劣币驱逐良币的现实意义　197

　　减税反而增加财政收入的拉弗经济学　199

　　恩格尔系数与中产阶级　201

　　第十四章　经济学帮你做出正确选择

　　沉没成本影响下的取舍选择　207

　　风险承受理论与投资的选择　209

　　机会成本帮你告别致命犹豫　213

　　如何衡量一件事值不值　216

　　冲动性消费与“酷抠族”　218

　　用时间价值思考年轻人该不该买房　221