1.佐藤卓是日本中生代代表性设计师、策展人，2020东京奥林匹克运动会主海报设计师。几代人都在用的很多日常消费品和畅销品的包装设计，都出自佐藤卓之手。比如乐天口香糖、狮王香皂、资生堂护肤品等等。他特别为人称道的是赋予日常设计一种熟悉又新鲜的感觉，深受消费者喜爱。
2.30多年来打造经典的73个关键思考，佐藤卓代表性设计作品如何从无到有、从有到优。佐藤卓回顾尤为精彩和具有影响力的73件经典案例，从创意、沟通到执行落地，覆盖包装设计、广告设计、海报设计、书籍设计、展览设计等平面设计几乎所有领域，260多张高清产品彩图再现创意过程。
3.从创意、沟通到执行落地，帮创意工作者升级理念、执行过程：拆解创意工作中会遇到的各种问题，以亲身经历分析如何。比如怎样激发灵感做出好的创意，怎样将生活经验应用在创意中，怎样突破前人的框架做出自己的新意，怎样更好地与委托方沟通，在创意过程中需要推倒重来时怎样推进，如何接受失败经验和重新认识自己等等。
4.给策展人、大型活动策划方的决策指导和行动指南。作为知名的展览人，佐藤卓将自己策划举办的展览从主题策划、现场视觉设计、效果呈现等细节分享，可为策展人、会场等活动主导人员的开展相关活动提供参考。
5.满记甜品、周生生、恒生银行、施华洛世奇等顾问、设计师李永铨作序推荐。
佐藤卓是日本中生代设计大师、策展人。2020东京奥林匹克运动会海报、几代人都在用的日常消费品包装设计，都出自佐藤卓之手。他的设计作品总是在简约中散发独特魅力，能在市场上屹立数十年不倒。在本书中，佐藤卓分享30年来决定设计方向时的关键思考，剖析每个案例的沟通和创意产生过程。从他的细述中，可以深刻领略这位大师对设计的见解和对生活的洞察：
·设计不是“制作物品”，而是联系人和环境的媒介。物品是“信息的入口”。
·设计师需要清楚地了解自己只是一位“翻译”，工作的关键在于提取创作人的想法，了解创作人想通过作品传递什么，以及创作人未留意之处。
·在残酷的淘汰战中，1000种商品里能够生存的只有1种。好的设计不用太多花招，重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。
·天底下没有无聊的案子，你设想它是无聊的，就会把它做得很无聊。只有抱着要把它变得有趣的决心，作品才会是有趣的。
推荐序:诚实的设计最打动人心（李永铨）
前言
经验的设计：一甲纯麦芽威士忌（1984年）
质疑概念：蜜丝佛陀fec. 系列化妆品（1986年）
以进化为前提的设计：湖池屋咔辣姆久薯片（1989年）
“便利”带来的损失：会津清川有机农法纯米酒（1989年）
以颜色作为“ 招牌”：日东超市茶包（1989年）
举止的设计：佳丽宝口红ROUGE'90（1990年）
色彩的勾玉：美宝莲彩妆（1990年）
自己的工具：佐藤卓设计事务所的海报（1991年）
科技带来的可能性：《内景》杂志海报（1991年）
设计的轴心：卡乐比玉米片（1991年）
消失的设计：可尔必思乳酸饮料（1993年）
建构甲类烧酌现代设计：宝酒造的委托案（1992年）
多目的的形状：宝酒造回收酒瓶（1993年）
日本美式设计：福乐冰激凌（1992年）
艰难时代的艰难选择：BANCO绘图工具（1989年）
一个人的眼光：高丝蔻丝魅宝系列化妆品（1993年）
有意义的形状：富士银行收银盘（1993年）
小小的整理整顿：东洋水产的委托案（1994年）
声音的影像：铂傲海报 BANG 和 OLUFSEN（1995 年）
日本人这个主题：圣保罗美术馆展览会海报（1995年）
日本的饮食文化和保鲜盒（1996年）
企业的介面：林原生物化学研究所（1991年）
为创作人而进行的设计：作品集的委托案（1991年）
设计的隐喻：乐天木糖醇口香糖（1997年）
设计的符号性：轩尼诗 NA-GEANNA（1998年）
望着兄长的身影，设计弟弟：轩尼诗 CLASSIQUE（1999年）
消失这件事情：菲婷资生堂的委托案（1994年）
寄托在一张海报上的想法：冲浪主题海报（1999年）
设计风土：柿之舞甜品（1999年）
“原有风味”的设计：明治乳业的设计案（ 2001年）
设计是什么：设计的解剖展（ 2001年）
以使用为目的的设计：狮王香皂（ 2002年）
……
推荐序:诚实的设计最打动人心（李永铨）
前言
经验的设计：一甲纯麦芽威士忌（1984年）
质疑概念：蜜丝佛陀fec. 系列化妆品（1986年）
以进化为前提的设计：湖池屋咔辣姆久薯片（1989年）
“便利”带来的损失：会津清川有机农法纯米酒（1989年）
以颜色作为“ 招牌”：日东超市茶包（1989年）
举止的设计：佳丽宝口红ROUGE'90（1990年）
色彩的勾玉：美宝莲彩妆（1990年）
自己的工具：佐藤卓设计事务所的海报（1991年）
科技带来的可能性：《内景》杂志海报（1991年）
设计的轴心：卡乐比玉米片（1991年）
消失的设计：可尔必思乳酸饮料（1993年）
建构甲类烧酌现代设计：宝酒造的委托案（1992年）
多目的的形状：宝酒造回收酒瓶（1993年）
日本美式设计：福乐冰激凌（1992年）
艰难时代的艰难选择：BANCO绘图工具（1989年）
一个人的眼光：高丝蔻丝魅宝系列化妆品（1993年）
有意义的形状：富士银行收银盘（1993年）
小小的整理整顿：东洋水产的委托案（1994年）
声音的影像：铂傲海报 BANG 和 OLUFSEN（1995 年）
日本人这个主题：圣保罗美术馆展览会海报（1995年）
日本的饮食文化和保鲜盒（1996年）
企业的介面：林原生物化学研究所（1991年）
为创作人而进行的设计：作品集的委托案（1991年）
设计的隐喻：乐天木糖醇口香糖（1997年）
设计的符号性：轩尼诗 NA-GEANNA（1998年）
望着兄长的身影，设计弟弟：轩尼诗 CLASSIQUE（1999年）
消失这件事情：菲婷资生堂的委托案（1994年）
寄托在一张海报上的想法：冲浪主题海报（1999年）
设计风土：柿之舞甜品（1999年）
“原有风味”的设计：明治乳业的设计案（ 2001年）
设计是什么：设计的解剖展（ 2001年）
以使用为目的的设计：狮王香皂（ 2002年）
……
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推荐序：诚实的设计最打动人心
（李永铨，满记甜品、周生生、恒生银行、施华洛世奇等*顾问、设计师）
我留意佐藤卓的作品已是多年前的事情，但真正认识佐藤卓是在2006 年国际平面设计师协会（AGI）日本年会的时候。那天应该是在京都，所有AGI 会员都在一所和式榻榻米的宾馆内，聆听10 位受邀会员的演讲，佐藤先生就是其中的一位演讲者。大家对他所介绍的乐天口香糖案例做出了比较强烈的反应，西方设计师对东方哲学及东方式的幽默有时真的摸不着头脑，我身旁的一位德国会员还问我：日本人真的会留意企鹅小小的变化吗？
这些看似微小的改动正反映了如今日本设计的主流变化，过度包装的时代已经过去了，令人眼前一亮、5秒内征服眼球的设计也变得过时，夸张手法的使用也越来越少。喜欢冲浪的佐藤先生认为现代包装除了凸显产品的优点，更重要的是赋予产品生命及魅力。明快是任何好包装应有的基本元素，如今日本消费市场想要成功运用这种理念和风格，谈何容易！在日本有个市场名词——“千分一”，意思是在残酷的淘汰战中，10 0 0 种商品里能够生存的只有1 种，这不是日剧的情节，而是活生生的市场竞争！
好的设计不用太多花招，要重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。诚实，这个词用得很有意思！在中国今天的消费市场里，充满着令人不愉快的夸张手法和不诚实的现象，从产品、广告到营销，受害者不单是消费者，商品制造者最终也会声名狼藉。烟酒、茶叶、月饼等礼品包装更有架屋迭床的设计趋势，与简、美、诚的要求也渐行渐远，佐藤先生的《设计时重要的事》不单给中国设计师提供了一种新的设计思维，更重要的是给消费者一次当头棒喝！从一甲纯麦芽威士忌、明治牛奶到大家都熟识的乐天口香糖，从创作理念、设计过程到满足难搞的客户的经历，这本书既是丰富的知识宝库，也是令人回味的动人小品，我诚心推荐给每一位设计人。