徐翔，同济大学教授，主要从事计算传播学与社交媒体数据挖掘研究。江西上饶人。2000-2009年先后在南京大学、清华大学、北京师范大学取得本、硕、博学位。2011年晋升副研究员，2017年晋升教授。主持国家自然科学基金项目、国家社科基金项目等国家课题和其他省部级课题近十项。发表学术论文约百篇，多篇被《中国社会科学文摘》《人大复印资料》全文转载。出版专著三部，合著四部。数次获得全国性的学术奖项。担任国家自然科学基金项目评议人、国家社科基金项目匿名评审专家。

　　社交媒体正在崛起为一种强势的媒介形态和传播文化，在全球范围内产生着日益深刻的影响作用。全球社交媒体平台中的中国文化传播和文化形象呈现，关系到我国软实力发展和新媒介语境下的文化强国构建。面对新型社交媒体在全球范围的强势崛起，《中国文化国际社交媒体传播研究：基于社交媒体挖掘与数据分析》通过理论考察和实证分析，选取若干具有重要性和代表性的社交媒体平台，对中国文化在国际社交媒体渠道中的传者（who）、内容（say swhat）、受众（to whom）、效果（with what effect）这几大方面展开，在传者机制、内容生成、传受结构、效果机理方面进行分析，并得出了一些具有共性和一般意义的观点。

自序
第一章 绪论
一、研究背景
二、研究理论背景与文献综述
三、研究概念界定
四、研究内容与结构
五、研究设计与研究方法

第二章 中国文化在国际社交媒体传播中的传者主体
一、Twitter传者分析
二、Google+传者分析
三、YouTube传者分析
四、Flickr传者分析
五、结语

第三章 中国文化在国际社交媒体传播的内容构成与特征
一、研究设计与抽样方法
二、热词特征与议题类型
三、共词结构与语义网络
四、共词聚类与文化构成
五、传播主题与内容分类

第四章 中国文化在国际社交媒体传播的受众特征与传受结构
一、受众区域分布与传受区域结构
二、受众网络互动与话语特征
三、内容类型与受众分析
四、传受话语结构与圈层特征

第五章 中国文化在国际社交媒体的传播效果及其影响因素
一、研究框架与研究设计
二、Twitter传播效果及其影响因素
三、Google+传播效果及其影响因素
四、YouTube传播效果及其影响因素
五、Flickr传播效果及其影响因素
六、小结

第六章 结语
一、总结
二、对策与建议

参考文献
后记