1.流行、轻松、有趣、通俗、受欢迎的经济学说明书！
2.《从零开始读懂经济学》有八大特色：
（1）只讲经济常识，以实用为原则；
（2）经济热点分类聚焦；
（3）经济现象妙趣横生；
（4）经济格局纵横分析；
（5）经济形势多面指点；
（6）经济术语化繁为简；
（7）经济理论深入浅出；
（8）案例贴近生活，同时恰到好处地配以图片和表格。
3.100多个经济学原理和术语，你能读懂多少，就能收获多少。
4.曼昆、萨缪尔森、张五常、厉以宁、张维迎、林毅夫、郎咸平都告诫世人不可违背经济学的常识，《从零开始读懂经济学》将这些常识一网打尽。
世界经济发展格局变幻莫测，各类经济现象扑朔迷离，经济学术语晦涩艰深，经济学理论不知所云？面对“经济学”这个庞大的科学概念，你还在感到茫然和迷惑吗？看着一系列经济学图表、公式、数据分析，你是否很头疼？
其实，了解经济学并不难。经济学也可以变得妙趣横生。
《从零开始读懂经济学》是一本通俗的大众经济学读物。它从*基础的概念开始，将经济理论和经济现象相结合，用通俗易懂的语言深入浅出地对经济学做了细致全面的解析。引导每一位读者入门，从此让你面对经济学不再望而生畏。本书包含经济学基础原理、经济学常用术语、市场经济学、市场结构经济学、消费经济学、生产要素经济学、厂商经济学、宏观经济学、国际贸易经济学、金融经济、经济形势11篇内容，包罗万象，是经济学爱好者的**读本。
★《从零开始读懂经济学》
第1章
读懂经济学十大原理，就本科毕业了
——哈佛教授曼昆的入门课
N.格里高利•曼昆（N. Gregory Mankiw）生于1958年，29岁时成为哈佛大学历史上最年轻的终身教授。他现为哈佛大学经济学教授，曾在普林斯顿大学和麻省理工学院学习经济学；当教员时，讲授过宏观经济学、微观经济学、统计学和经济学原理。曼昆教授是马萨诸塞州剑桥的一个非营利性智囊团——国家经济研究局所属的货币经济计划部主任，是波士顿联邦储备银行和国会预算办公室的顾问；他还供职于ETS考试研发委员会下设的经济学高阶水平考试委员会和NBER商业周期委员会；2003—2005年，他担任小布什政府的总统经济顾问委员会主席。
曼昆是一位高产学者。他的著作发表在许多学术杂志上，如《美国经济评论》《政治经济学杂志》和《经济学季刊》，还发表在更普及的报刊上，如《纽约时报》《金融时报》《华尔街日报》和《财富》。1992年出版的《宏观经济学》，使他名声大振，连素以尖刻闻名的克鲁格曼也对此书做出高度评价。他为哈佛学生编著的经济学教科书《经济学原理》是目前公认的最好的经济学初级教材。
曼昆在哈佛的课堂上，总是以他总结的经济学十大原理作为授课的核心部分。在他看来，理解了这十大原理，就已经是经济学专业本科毕业的水平了。大家一致公认，初学者如果知道了这十大原理，就大致了解了经济学研究的出发点和基本框架。
我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。
——亚当•斯密
学也者，观察事物而发明其真理也；术也者，取所发明之真理而致诸用者也。
——梁启超
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍
经济学家正在房间里埋头忙于做自己的学问。这时，一个中意他的女子大胆地敲开了他的房门：“让我做你的妻子吧，错过我你将再也找不到比我更爱你的女人了。”经济学家虽然也很中意她，但仍回答说：“让我考虑考虑!”于是，他陷入长期的苦恼之中，迟迟无法做出决定。最后，他终于得出一个结论：“我该答应那个女人的请求。”
于是，经济学家来到女子的家中，对女子的父亲说：“你的女儿呢？我已经决定娶她为妻。”老父亲冷漠地回答：“你来晚了10年，她现在已经是3个孩子的妈妈了。”经济学家听了，整个人近乎崩溃，他万万没有想到用向来自以为傲的经济学头脑，最后换来的竟然是一场悔恨。
权衡取舍是曼昆的经济学原理之一。他认为，人们为了得到一样东西，必须放弃另一样东西。俗话说，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，说的就是人生总是处在选择之中。早上起来要穿哪一套衣服出门，你在选择；中午要去哪里吃饭，你又在选择；女孩子有众多的追求者，在考虑结婚对象的时候，到底哪一位男士比较适合自己，要选择；男生找工作时，面对多家企业，要做出选择。虽然以上的选择有大有小，但每日、每月所有的选择累积起来，就影响了你人生的结果。
有的人挣很多的钱，过高品质的生活，有健康的身体和良好的人际关系；而有的人却忙忙碌碌，只能维持生计。是否善于选择是导致差别的主要原因。什么是选择？选择可以被看作一个判断和舍弃的过程，在多种可能性中找到最理想的一个，标准是效用（机会收益减掉机会成本）最大。
明智的选择，需要清楚正确地计算成本和收益，评估风险，更重要的是，明白自己到底想要什么。每个人都希望有选择，而且希望做出正确选择——即使不是最好的，至少也是比较好的。那么有没有一些方法能帮助我们呢？以下的方法值得我们借鉴。
选择的形成共有五个步骤，每个步骤都极其简单：
（1）列出所有可以采取的行动，包括不采用的行动也要列出来，而决策就是从各种可能的行动方案中选出一个来。
（2）尽可能列出每个行动的可见后果。
（3）尽量评估每种结果可能发生的概率，这一点常被忽略，因此得仔细加以讨论。
（4）试着表达你对每种结果的渴望或恐惧程度。
（5）最后把列出来的所有因素全部放在一起考量，做出合理的决策。
如果还没有列出选择方案或可能的结果，那么你将很难做出理想的决策，毕竟决策的本质就是从众多选择中挑出一个最好的，其目的就是要达到最佳结果；如果你连选择方案都说不出来，更别想做出任何决策了。
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子
机会成本是曼昆经济学原理之二。
面对有限的资源，为了能够得到自己想要的，人们必须选择放弃。由此看来，做出选择并不是一件容易的事，其根源在于在资源有限的情况下，有所得必有所失。鱼和熊掌不能兼得时，选择吃鱼，那么就不能吃熊掌，熊掌就是选择吃鱼的机会成本。经济学家常说世界上没有免费的午餐，就是指任何选择行为都有机会成本。
有一头驴子，它非常饿，到处找吃的，终于看到了在它前面的两堆草。它迅速跑过去，却为难了，因为两堆草同样鲜嫩，它不知道应该先吃哪一堆。它犹豫不决，在两堆草之间徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因为不知道如何选择，最终这头驴子饿死了。
机会成本又称选择成本，是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的最大利益。它也就是指，为了得到一种东西而必须放弃的另一种东西。要想对备选方案的经济效益做出正确的判断与评价，必须在做决策前进行分析，将已放弃的方案可能获得的潜在收益作为被选取方案的机会成本计算在内。这就是我们说的“有得必有失”。
比如一个农民有一块土地，他可以用来种小麦、种蔬菜、养猪。假设这块地种小麦的成本是100元，种蔬菜的成本是150元，如果养猪的话，将会收益200元。如果农民拿这块地用来种蔬菜了，那么，相对而言他就没法去种小麦或养猪，那么他种蔬菜的成本是多少呢？是150元吗？不是，150元只是会计成本，真正的成本是200元，即他舍弃的另外两个项目中价值最大的那一个项目的价值！
机会成本中的机会必须是你可选择的项目。若不是你可选择的项目便不属于你的机会。例如，农民只会种小麦、种蔬菜和养猪，搞房地产就不是农民的机会；你只想吃豆沙糕或者巧克力薄饼，那么油条就永远成不了你的机会。
另外，机会成本必须是指放弃的机会中收益最高的项目，而不是放弃项目的收益总和。例如，农民只能在种小麦、种蔬菜和养猪中选择一个，三者的收益关系为养猪＞种蔬菜＞种小麦，则种小麦和种蔬菜的机会成本都是养猪，而养猪的机会成本仅为种蔬菜。
可见，如果农民把地用来种蔬菜或种小麦，他的经济利润是为负数，只有把地用来养猪，他才能获得利润。
经济学假设人们在理性的指导下，将有限的资源进行最优化的配置，以实现效益的最大化。可以看出，产生机会成本是因为资源稀缺。由于任何一种资源都是有限的，而有限的资源又可以有多种用途，把资源用于某种用途就会在同时放弃其他选择。
机会成本可以用来分析很多领域，生活中到处存在着机会成本，善于利用机会成本分析利弊，做出效用最大化的选择，是理性人的首选。
★《从零开始读懂经济学》
第1章 读懂经济学十大原理，就本科毕业了
——哈佛教授曼昆的入门课
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍 003
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子 004
边际：理性的人考虑边际量 005
激励：人们会对激励做出反应 007
比较优势：贸易使每个人状况更好 009
看不见的手：市场是组织经济活动的好方法 011
政府干预：政府有时可以改善市场结果 013
生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力 015
通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨 017
菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的取舍 018
第2章 不懂经济学，就读不懂这个时代
——经济世界的10个关键术语
经济学前提：经济人假设 023
商品：有什么物品不能买卖 024
货币：狗牙也可以买东西 025
成本：有收获就有放弃 027
价值和价格：天价理发费 028
效用：朝三暮四的妙用 030
信用：商业活动运行的基础 031
银行：货币流通的中转站 033
生活中的黄金搭档：帕累托最优 034
第3章 如何从经济指标中洞察经济大势
——读懂经济数据要学的经济学
CPI：跑不过刘翔，要跑过CPI 039
绿色GDP：为什么GDP会受质疑 041
基尼系数：为什么不能过高 042
恩格尔系数：测测你的富裕程度 045
消费者信心指数：从亚市早盘说起 047
生活成本指数：选择适合自己的城市 049
负担系数：如何化解年轻人的负担 051
国民生产总值：真正属于自己的价值 053
道•琼斯指数：经济的晴雨表 055
“巨无霸”指数：购买力平价理论 056
口红指标：最直观的经济指标 058
第4章 人们的消费总是理性的吗
——你要懂一点消费经济学
消费者选择理论：人们如何选择商品 063
预算约束：购买力对消费行为的影响 064
非理性因素：人们的消费总是理性的吗 065
价格歧视：同物不同价的原因 066
替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉 069
经济学教你做出理性选择 071
优惠券，“受惠”的是商家 072
信息不对称，买的没有卖的精 073
引导消费，别让商家占了你便宜 075
差别定价，上品折扣的实惠典礼 076
免费午餐，酒吧里的花生米 078
了解团购，网聚人的力量 080
“一次性”交易，肥了商家 081
第5章 理性人为何也会做傻事
——你一定要知道的行为经济学
博弈论：假如人生是一场游戏 085
钓愚：操纵与欺骗的经济学 087
稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的 088
心理账户：赌徒永远口袋空空 090
前景理论：看上去很美未必就很美 091
锚定效应：投资市场上你为何重复犯错 092
沉没成本：泼出去的水难以收回 095
吉芬现象：商品定价越高人们越愿购买 097
棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 099
节俭悖论：公众越节俭，社会越贫穷 100
第6章 现代社会是一个市场社会
——供给、需求与经济周期
市场：无所不在的经济秩序 107
市场机制：市场运行的承重轴 108
市场失灵：市场不是万能的 109
公共产品：共同消费，共同享用 111
供给与需求：经济学的心脏 112
均衡价格：“看不见的手”的作用 114
蛛网理论：地瓜农夫的智慧 115
经济周期：“经济大气候”的变化 118
权力寻租：权力腐败的原动力 119
企业精神：企业的精神风貌 121
第7章 工资水平是怎么决定的
——你一定要知道的生产要素经济学
生产要素市场：决定工作报酬的市场 125
劳动的需求：企业怎样决定雇佣人数 126
需求变化：为何企业会突然增员 127
工资差异：关于劳动市场的均衡 128
厂商理论：微观经济学的重要组成 129
生产费用论：商品的价值取决于生产费用 131
不可替代性，帮你拿到高工资 132
不轻易辞职，不轻易换行业 133
树立个人品牌，打造核心竞争力 135
内卷化效应，警惕职场原地踏步 137
有效需求，工作不一定专业对口 139
分解成功因素，快速把握职场 140
增加投入，缩小工资差异 143
第8章 为什么美国人的事业就是办企业
——你一定要懂的厂商经济学
生产成本：为何有的生产不划算 149
边际产量递减规律：投入和产量的关系 150
成本曲线：企业成本的控制程度 151
短期成本和长期成本：企业“翻身”时间 152
萨伊定律：供给创造需求 153
范围经济：范围与效益的联动效应 155
规模经济：企业做强的理论支持 157
多元化战略：企业经营的“全面开花” 158
虚拟公司：看不见的“影子公司” 159
生产外包：将生产包给别人去做 161
企业避税之道：纳税搭上法律的便车 162
股权激励：用明天的钱激励今天的员工 165
贴牌生产：挂上别人的牌子生产产品 166
企业兼并：大鱼吃小鱼 167
资本经营：以资本导向为中心经营 168
国际投资的机会与风险：一把双刃剑 170
跨国公司：国际生产和经营的“龙头” 171
全球营销：营销从国内走向全球 173
互联网+：互联网与传统行业的联姻 175
物联网：物物相连的互联网 176
人工智能时代：人机共生的经济新生态 178
工业4.0：第四次工业革命 179
第9章 为什么要反对垄断、鼓励竞争
——你一定要懂的市场结构经济学
完全竞争：不受干扰的市场机制 183
垄断：没有选择的可能性 185
垄断资本主义：垄断说了算 186
市场类型：在完全竞争和垄断之间 187
寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起 188
经济自由主义：提倡市场机制 189
垄断优势理论：对传统理论的挑战 192
企业混改：中国特色的管理创新 193
中小企业：市场经济的主力军 195
大众创业、万众创新：中国经济发展的双引擎 196
淡马锡模式：国企成功改革的标本 198
......
温馨提示：请使用浙江图书馆的读者帐号和密码进行登录
