《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO。

前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。

本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。

短视频给你看善恶与美丑、晴天与阴天、聚合与分散、平凡与神奇、希望与回忆……内容是短视频的核心，是短视频的灵魂。这本书将带你解锁短视频内容攻克爆款

——古麦嘉禾创始人  于爱山

在公司演讲的时候，我曾说过关于能力陷阱的问题，意思是一个人越会做什么，越倾向于做什么，从而失去生活和工作中的更多可能性。成一个领域的专家和你接触更大的世界并不冲突，现在短视频就是那个更大的世界。我喜欢这本书的严谨和实操性，我经常说，如果一本书能给你带来一个改变，这本书就值得。那么这本《人人都能做出爆款视频》，相信对于你来说，也值得。

----樊登读书新媒体总监  董十一

你从短视频小白到业内大神只有一本书的距离！这里有对行业现状的精准分析，有对未来变化的前瞻预判，关键的还告诉你实际操作能用得上的方法，按照操作，你也能做出爆款短视频。

——自娱自乐运营负责人  吴青娃

吕白老师的这本书讲短视频内容重新梳理、分析，内含丰富的案例，无论是公司还是个人想做短视频，在这里都能找到适合自己的方法。

——冷浪互娱合伙人  尹星

在《女人30+》微综艺项目初期，需要帮助的时刻，是吕白帮我理清了思路，顺利地推进产出这款火爆全网的综艺节目。他对于短视频的思维和见解十分超前，在这本书里他也灌注了自己的所见所想，相信这些从实践中沉淀下来的方法论能帮助到你。

——《女人30+》制片人  纪润璇

第2章打造爆款内容的七大手段

第1节定位：四大方法明确定位

反差定位法助你快速万粉

首先是反差定位法。

年龄反差法。年龄反差法的秘诀就是所设定的人物性格或行为方式与实际年龄不符，从而使用户产生差异感。在抖音上爆火的北海爷爷，70多岁高龄，却依旧神采奕奕，步伐稳健，举止优雅，最重要的是他很会穿搭，甚至他的穿搭还成为很多公众号研究的对象，在我们普通人身边，到了这个年纪的爷爷奶奶大多都不会注重“精致”，而在这位北海爷爷的视频博客中，他从早上起床开始，洗漱护肤穿搭一样不差，确实让人惊讶。

性别反差法。顾名思义，性别反差法就是男扮女装，女扮男装。很多年前，李玉刚唱贵妃醉酒的时候，就体现出这种性别反差的吸引力。在抖音上，很让人印象深刻的一位性别反差的抖主叫作“多余和毛毛姐”，一人分饰两觉，带着假头套，模仿女生的行为举止，看起来非常有趣。性别上的反差，男孩很柔弱，女孩很霸气，更能吸引人的注意，加深观众的印象。

观念反差法。观念反差法就是不符合常规的一些观念。比如说抖音上的管叔，“哪个男人不是捡女朋友淘汰了的手机，我新买的手机你怎么不抢，你算什么女人，你有尊重过我吗？”“我们两个出去玩，你却不让我给你拍照，你算什么女人？不麻烦还叫什么谈恋爱，你根本就不知道我想要什么！”管叔以独特的方式，用一句“你算什么女人，你根本不知道我想要什么”，然后揉乱头发的形式来给自己设置了一个成功的人设。大多数男生会不想让女朋友买大牌，懒得拍照，更不想用旧手机，而管叔的这个观念与众不同，他的人设是很多女孩子心中所期盼的男友该有的样子，于是管叔成功俘获了一大批女粉丝。

生物反差法。生物反差法就是所有生物都可以有人的心理活动，比如用猫狗来讲人的故事。抖音上的哈K，目前粉丝642万，获赞7532.6万，其实狗狗还是那个狗，只是配上了人的画外音，人来给狗的心理活动配音，配合着狗的行为或者表情，视频就会变得，很有趣。

标签制造法帮你明确定位

第二个方法是标签制造法。

要学会给自己制造标签，比如说钟婷的白眼就很有名，看她的视频，如果最后看不到她的白眼，都会感觉少了什么。大家说钟婷“人怕出名猪怕壮，唯独钟婷占两样”，在她的作品当中，你会感觉她时而女神，时而女汉子，不过女汉子的时候可能更多一点。视频里每次都是她被耍、被戏弄，表现出非常真实的一面。她的白眼久而久之也成了她的一种标签、一种特色。

 典故定位法让你独树一帜

第三个方法是典故定位法，以传说中的那些人物作为定位的人设，比较有代表性的比如“月老玄七”“孟婆十九”“仙女酵母”，他们不仅仅经营这个人设，还会告诉你生活中的道理。

 场景切换法让你快速试错

第四个方法是场景切换法，顾名思义就是把我们日常当中做的一些事，换成另一个场景去做。比如有名的“办公室小野”是一个在办公室中利用生活中一些简单的东西去做饭的博主。在这里你可以看到用电熨斗去制作烤冷面。办公室在人们印象中就是办公的，她就来打破这一思维定式，把做菜统统搬到了办公室，而且用的都是生活中常见的道具，如果不是她，你根本想不到这些东西可以用来做菜。她的视频让人感觉耳目一新，非常有创意。这种定位方法也是可以选择的，将场景进行切换和重组看看能有什么样的火花，你也来试一下吧。

前言

第1章短视频未来已来

第1节为什么短视频是未来：5G改变时代

第2节短视频是一个世界

无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始

代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运

第3节算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程

什么是推荐系统

视频从产生到推荐的流程

上传视频的审查步骤与雷区

四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量

第4节 各短视频平台

抖音/微视：注重运营和干预

快手：不额外扶持用户

西瓜/火锅：短视频版的腾讯视频

第2章打造爆款内容的七大手段

第1节定位：四大方法明确定位

为什么要定位

用SWOT定位分析法快速定位

反差定位法助你快速万粉

标签制造法帮你明确定位

典故定位法让你独树一帜

场景切换法让你快速试错

第2节人设：让人物形象更丰满

如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐

确定行为模式：根据人物档案找到人物特点

第3节主页：重视昵称、简介、头像和视频封面

昵称

头像

简介

视频封面

第3节选题：十大元素法+四大选题法

选题的重要性

十大元素法，让用户自愿传播

热点日历选题法

高赞视频选题法

高赞图文选题法

高赞评论选题法

第5节内容：7个制作步骤+1条黄金公式

7个内容制作步骤

黄金3秒+5个爆点+1个金句

第6节标题：8种方法取出一个好标题 

标题的重要性 

取标题的8种方法 

第7节团队：3个培训步骤+2个管理模式 

设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界 

招聘的两大武器：如何选中候选人 

3个培训步骤：分析爆款，分享，实操 

2个管理模式：1V1，OKR 

第3章通过后期锦上添花

第1节 时长：不同时长带来的影响 

第2节包装：5种方案，视觉决定体验 

竖屏方式，优化观看体验

伪竖屏方式，画面占比扩大

横屏方式，提升沉浸效果 

字幕字体，增强传达效果

水印处理，宣传恰到好处

第3节 BGM：如何用好BGM

第4章通过运营加速度成长

第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍

第2节 站内：学会抱平台大腿 

怎么抱上热搜的大腿 

怎么巧妙结合话题 

第3节 热点：学会加速度 

固定热点：固定热点日历

突发热点：快速跟随的几种方式 

第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量 

第5节 留言：短视频是另一个世界

怎么运用留言区 

怎么靠给其他人留言增粉 

第6节 分析：通过复盘把经验变成能力

为什么要分析数据

常见数据分析平台

第5章短视频变现的6种方式

第1节广告变现 

第2节电商变现 

第3节直播变现 

第4节课程变现 

第5节咨询变现 

第6节出版变现