本书稿为2017年浙江省哲学社会科学规划课题“社会语言学视角下旅游广告语言的历时研究（1927—2015）”（17NDJC261YB）的研究成果。

本书基于社会语言学视角，首先从描写近百年旅游广告语言变异情况入手，考察各时期社会经济、文化等；其次从考察各时期旅游广告语言共性、个性入手，研究社会变化对语言变异的影响。内容主要为旅游广告的演变发展，旅游广告的分类、语言特点及其构建原则，旅游广告语言的价值取向，旅游广告女性符号分析，旅游广告语言的意象建构。

本书第一次系统梳理近百年旅游广告发展演变历史，扩大了旅游广告语言的研究范围；第一次以旅游主体、目的、过程为参数，描写旅游广告语言变异情况，丰富了社会语言学理论研究案例。

第一章  绪论

　第一节　选题

　第二节　研究内容

　第三节　研究涉及的概念

第二章  旅游广告的演变发展

　第一节　旅游广告的无意识阶段（晚明以前）

　第二节　商业性旅游广告的正式出现（民国时期）

　第三节　旅游广告服务国家旅游事业的初始发展期（1949—1978）

　第四节　旅游广告助推旅游产业转型升级的兴盛期（1978—1999）

　第五节　旅游广告媒体多元化的创新期（2000—2018）

第三章  旅游广告的分类、语言特点及其构建原则

　第一节　旅游广告的传统分类

　第二节　旅游广告的语言学角度分类

　第三节　现当代旅游广告语篇结构的基本类型

　第四节　旅游广告语言的特点

　第五节　目前旅游广告语言存在的问题

　第六节　旅游广告语言的构建原则

第四章  旅游广告的女性符号分析

　第一节　女性形象在民国广告中的出现

　第二节　民国旅游广告中的女性符号特征

　第三节　不同时代旅游广告在采用女性形象方面的不同之处

第五章  旅游广告语言的价值取向

　第一节　旅游伦理学的相关问题

　第二节　旅游广告的伦理要求

　第三节　旅游广告缺失伦理关照的列举

　第四节　民国旅游广告语言树立的价值取向

第六章  旅游广告语言的意象建构

　第一节　“形象”和“意象”的概念区别

　第二节　旅游形象和旅游意象的研究现状以及异同比较

　第三节　旅游意象建构的认识与实践问题

　第四节　旅游广告语言如何帮助旅游者建构旅游意象

附录  旅游广告语言个例漫谈

　第一节　民国时期短游记形式的杭州旅游广告

　第二节　民国时期旅馆广告关键词之“清静”“清洁”等

　第三节　民国时期非营利性组织“友声旅行团”的旅行预告、通告

　第四节　旅游广告中的四字格式、古语词、英文词

后记