《股权众筹投资指南：关于风险、收益、法规、筹资网站、尽职调查和交易条款/清华五道口互联网金融丛书》：
财务动机
快速的增长潜力。这些项目很可能的结果是，通过收购或IPO实现短期退出并获得丰厚（可能是壮观的）回报，但也更容易在早期被竞争者击垮，花光所有的种子资金，并需要更多轮融资（这可能导致股份被稀释或需要后续几轮更多的资本投入）。科技和医疗保健就是典型的例子。如果你不明白其技术和／或商业模式，那么这种投资更像是形势对你很不利的赌博。
长期的（慢但稳定的）增长潜力。你是“耐心投资”的代表，寻找那些已经建立但仍处于早期阶段的企业（它们已有坚实的经济增长战略）。尽职调查将是全面的，特别关注企业是否有能力实现自立（利用留存收益而不是外部来源的资本实现持续发展）以及有哪些现实的退出战略。这些公司包括商业和农业地产商、服务提供商（如建筑承包商、医疗保健、清洁服务、汽车修理）和特许经营商。
投机繁荣或萧条行业。这包括投资石油和天然气勘探（如一个单独的油泵）、小规模贵金属开采或尚未获得专利的发明（如电池、太阳能电池板）。抓住机会（或获得期望的专利）将给投资者带来潜在的巨大收益，而失手往往会导致全面的损失，很少有中间地带。投资于石油和天然气行业中的勘探者（wildcatters）的投机者，他们必须对风险有较高的承受力。在进行尽职调查和寻找高成功率的机会时，具有相关领域的基础知识或行业经验必不可少。
战略投资。如果你是一名财务顾问或专业理财师，投资于小企业可能会帮助你在未来获得一个潜在客户。你也可能因为想在那里获得一份工作而投资一家公司。如果你目前拥有或正在管理一家公司，你可能投钱给那些未来可能成为你公司的供应商、战略合作伙伴、研发来源甚至是收购目标的初创企业。在股权众筹项目中，一个项目可能有成百上千个投资者，你可能需要投入显著的金额才能获得所需要的发行者对你的认可。该类投资可能会引发道德问题或法律问题。一般来说，“纵向”投资（投资你产品或服务上下游中企业）都没问题，但“横向”投资则可能是违法的，在此类投资中发行人很可能禁止实质竞争对手（不论是直接或间接）的参与。如果发行人怀疑你的动机是找工作，他们也会拒绝你的申请。
跟随精明的投资者。有经验的天使投资者和风险投资者、小型孵化器和加速器、公司创业计划甚至机构投资者都会挑选一些股权众筹网站上最好的项目进行投资。他们参与投资了哪些项目有时很容易找到。虽然我们不能保证这些经验老到的群体会做完整的尽职调查，并且会和你使用一样的变量，但对于那些想要投资却缺乏时间或经验去进行尽职调查的投资人而言，这是一个非常吸引人的投资方式。跟随“精明的投资者”是一种相当稳健的投资方式，尽管这绝不是毫无疑问的事——即使是最成功的天使投资者，大部分时间也会做出错误的投资决定。我们不是要劝阻你跟随精明的投资者，只是希望你明白把投资分析和尽职调查的工作留给他人所隐含的风险。
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