贺关武，社交电商倡导者，九点新零售创始人，9年互联网、电商操盘手经验。财经作家，出版畅销书《电商，这么玩才有未来》《社交电商：运营策略、技巧与实操》《新零售：电商创业陷阱》。

2019年，一个互联网产品的用户数量的增长不再是阶梯式增长，而是利用社交平台从0到1万、从1万直接到1000万的裂变式爆发增长。本书探讨社交电商，从思维、技能、成长到社交电商化裂变、电商社交化重塑，有运营策略和操作技巧，解析*新社交电商爆发式增长案例，每一节内容都配有一张思维导图帮助大家加深记忆。一步步教会大家在面对10亿社交用户时，如何利用社交平台以低成本实现爆发式裂变增长用户数量。

目  录


01思维篇：机会总是留给认真做事的人
社交电商新趋势 \ 2
有裂变机会的社交平台 \ 10
如何将网络社交发展成强关系 \ 16
初创企业如何获得第一批用户 \ 22
渠道下沉带来的新机会 \ 26
每个人都能成为“社交自媒体” \ 31
02技能篇：利用社交平台成为超级个体
场景化社交 \ 38
玩转互动的6个技巧 \ 43
激发分享的内容标准 \ 49
玩转圈子营销的6个步骤 \ 54
从一个产品开始 \ 58
差异化的人格表达方式 \ 62
用户触点优化技巧 \ 66
03成长篇：社交裂变的营销逻辑
激发粉丝活跃度的6种方法 \ 74
网络社交需要本地化 \ 80
信任代理裂变的5种方式 \ 86
事件营销的裂变技巧 \ 91
从拉新到裂变的方式 \ 95
如何讲好一个品牌故事 \ 99
04实战篇：社交电商化的裂变式增长
抖音的模仿式裂变 \ 105
快手网红的“卖货”能力 \ 110
微博大V的影响力变现 \ 116
淘宝直播边看边买的逻辑 \ 122
小红书的社交营销增长模式 \ 128
05重塑篇：电商社交化重塑整个行业
luckin coffee的社交裂变法则 \ 135
拼多多的渠道下沉、社交拼团裂变 \ 144
盒马鲜生的社交场景式裂变 \ 152
趣头条的社交挖矿式裂变 \ 157
每日优鲜的近场景社交裂变 \ 162
电动汽车的社交自传播裂变 \ 166
社区电商的社交复制裂变 \ 170