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出版时间 :
动员与整合:传播学视野下的社会影响机制研究
0.00     定价 ¥ 66.00
浙江图书馆
  • ISBN:
    9787520336451
  • 作      者:
    费爱华
  • 出 版 社 :
    中国社会科学出版社
  • 出版日期:
    2019-06-01
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作者简介

费爱华,男,研究员,南京大学社会学博士。现为南京市社会科学院、扬子江创新型城市研究院、南京大学融合传播实验室研究员。长期从事社会传播学、政治传播学、营销传播学研究,在CSSCI、北大核心等权*期刊上发表论文30多篇,出版《营销场的建构》《话语与交易》《政府媒体公关》等个人专著3本,合著2本,主持、参与省部级、市级重大重点课题20多项。


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内容介绍

  

我们生活在一个“社会影响”无所不在的时代,一个群体或个体试图“影响”另一个群体或个体的行为每时每刻都在发生。

本书从大众传媒、政府沟通、乡村治理和商业营销等四个方面对社会影响机制进行了专题研究,探讨了大众传媒发挥社会影响力的内在机理,分析了政府提升国内、国际舆论引导力的策略,讨论了传播作为一种技术手段在乡村社会治理活动中的应用,最后剖析了商业机构面向顾客、员工分别采取的不同影响策略和技巧。


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精彩书摘
  《动员与整合:传播学视野下的社会影响机制研究》:
  2.农民需要的信息缺失传统时期,农民生产自给自足,农户生活村庄供应,农户可以不依赖城市信息而存在,国家信息在农户的生产和生活中是无为的,国家信息的缺位并不影响农户的生产和生活。而随着科技和市场的发展,农业不应用科学的时代渐渐离去,农民对科技、市场方面的信息需求越来越强烈。一方面,农业科技的应用打破了农民生产自给自足的状态,农民生产需要化肥、农药、种子等现代科技信息的支持;另一方面,市场的发展使市场信息包围着农户,市场信息不确定性强,风险性高,而农民获取信息的能力相对较弱,在这种情况下,农户需要国家信息的支持,才能应对科技化、市场化发展带来的巨大变化。
  从笔者所调查的乡镇情况看,目前在有关农业科技及农产品市场等方面国家信息处于缺位状态。在农业引入现代科技之初,国家曾为农户供给农业生产资料信息,国家供给的信息确定性强。而此后国家退出了农资信息的供给,市场的引入让农户具有极强的不确定性,稍有不慎,在市场中农户便会因误信外界信息而遭受损失。事实上,国家有时也为农户供给信息,但是这些信息基本是自上而下的安排式供给,是为了完成“上边”的任务,这些自上而下的信息大多不能满足农户的客观需求,国家信息变得具有不确定性。面对国家信息,农户仍需要经过熟人社会的鉴别和评价之后才能选择性接收。
  面对农民的大众传播属于自上而下的传播模式,传播者控制着信息的内容,无论传播什么信息,受者只能被动地接受。传者具有话语权,而受者却被有意无意地剥夺了话语权。由于缺乏受者的信息反馈或者说对信息反馈重视不够,在信息的传播与沟通的过程中,双方很难消除和修正各种内外干扰带来的问题,致使信息供需错位、效果不佳。
  3.基层政权合法性出现危机
  在现实生活中,国家参与乡村治理活动最重要的基础是权力的合法性,只有合法的权力才会获得心甘情愿的服从,合法的权力会产生良好的治理效果。所以,在现代社会中,国家权力的合法性问题并没有消逝,权力的获得与权力的使用都要“合法”,才能被认同。
  尽管在信息逐步多元的情况下,农民对国家认同并没有减弱。但调查显示,农民认同的是抽象的国家,或远离他们的中央政府,而对自己身边的国家基层政权及国家政权在农村的“代理人”——村级组织颇多微词。离农民越近的国家权力,农民越是排斥,一首在农村广泛传唱的民谣“中央是恩人,省里是亲人,地区有好人,县里多坏人,乡村尽敌人”,表达的就是这种意向。农民认为上级是在真心为农民说话办事的,都是由于基层干部从中作梗才使得农民“有冤无处申”。农民对村干部、对乡镇政府的某种排斥、不信任的态度,多是源于人与人之间的传播,即耳闻目睹,这种人际传播在一定程度上抵消了大众传播和权力的组织化传播的影响,消减了基层政权的合法性。
  形成这种结果的原因也与中国的大众传媒有着密切的关系。如前所述,当前农民获取政策信息的机制已经由“层层过滤推进”变成了从中央到农民的“直达”,通过中央级媒体政策报道的“直达”机制,农民可以直接了解到中央的政策文本。虽然县乡村的基层干部们基于各地的特殊情况对政策文本有着特殊的理解,但是农民却不会从这个意义上去看待和理解国家政策,他们只可能从自身利益的角度,从字面上理解政策文本。农民个体通过中央新闻见到了中央政策文本,了解了文件的内容,却无从知晓政策实践的整个过程,无法知道有多少复杂的因素在影响着这一实践过程,他们只看到初始的文件与最终自己所认为的“坏结果”。“好政策”与“坏结果”之间鲜明的反差使他们对直接导致这一结果的基层政府和干部们痛恨不已,抵触情绪不断累积、加剧,农村地区更加处于“失序”的状态。而“基层政府要在这种局面下还能够继续汲取足够的资金和资源,同时控制大规模群体事件以维持地方稳定,就有可能进一步实施过激的行动,一个恶性循环开始了”。
  ……
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目录
第一章 大众传媒:互动中的融合与发展
第一节 大众传媒的角色定位及其社会治理功能
一 我国大众传媒身份冲突及其角色定位
二 作为社会治理客体的大众传媒
三 作为社会治理主体之一的大众传媒
四 作为公共领域主体的大众传媒
第二节 控制性沟通与自主性生产:大众媒体与政府部门的互动
一 依存与制约:大众媒体与政府部门的关系
二 控制性沟通:政治场对新闻场的支配
三 “自主性生产”:新闻场应对政治场的行动策略
第三节 新媒体时代电视传播的重构:理念、主体、渠道及内容
一 传播理念重构:从传者中心到受者中心
二 传播主体重构:从工具主体到价值主体
三 传播渠道重构:从单一媒介到多元媒介融合
四 传播内容重构:从规模化制作到差异化生产
第四节 电视文化的负功能、社会后果及其应对策略
一 电视文化的负功能
二 电视文化负功能的社会后果
三 电视文化负功能的应对
第五节 利基营销、信息融合与公共空间建构:城市社区报发展路径
一 引言
二 窄众定位:社区报立足市场的根本要求
三 利基化营销:为读者提供深度服务
四 新闻运作创新:信息生产与消费的融合
五 公共空间建构:积极担负社区治理功能

第二章 政府沟通:舆论引导力的重构与创新
第一节 新形势下政府社会动员模式的创新
一 南京文明城市创建:历史和现实
二 “请你当裁判”:参与动员
三 “万名干部进万家”:情理动员
四 “志愿者行动”:内化动员
五 “登大头照”和“刚性问责”:惩戒动员
六 结语
第二节 新媒介背景下的政府舆论引导模式的变革
一 引言
二 政府理念:从“全能政府”到“有限政府”
三 政府行为:从权力本位到公民本位
四 政府传播:从“单向灌输”到“双向对话”
第三节 社会主义核心价值观传播的现实困境与范式重构
一 核心价值观传播面临的现实困境
二 变“客体”思维为“主体”思维
三 变“独白”理念为“对话”理念
四 变“说教”模式为“体验”模式
五 变“显性”策略为“隐性”策略
第四节 “中国威胁论”背景下国家对外传播的反思与重建
一 政府新闻学理论与对外传播实践
二 我国对外传播面临的挑战
三 我国对外传播体系的重构:理念、主旨与导向
第五节 文化软实力视角下汉语国际传播的策略重塑与路径创新
一 引言
二 汉语国际传播的现状与问题
三 汉语国际传播的策略重塑
四 汉语国际传播的路径创新

第三章 乡村传播:治理技术的演进及转向
第一节 悬浮化、内卷化、碎片化:传播学视野下乡村治理的困境
一 国家传播的悬浮化
二 精英传播的内卷化
三 农民传播的碎片化
第二节 国家治理乡村社会传播策略的演进:从组织传播到大众传播
一 文件、开会、口号与广播:组织传播的治理路径
二 “代理人”异化与传播失灵:组织传播的有限性
三 自主意识唤醒、中央政策直达与心理认同建构大众传播的治理逻辑
四 结语
第三节 乡村治理中的精英传播模式的转向:从“抗争到”合作“
一 “抗争性政治”框架下的乡村社会传播模式及其困境
二 范式转向:从“抗争性政治”到“合作性政治”
三 主体、关系、行动:协同型传播的建构维度
四 协同型传播的乡村治理功能分析
五 结语
第四节 乡村社会协同型传播建构的困境、基础及路径
一 协同型传播建构的现实困境
二 协同型传播的建构基础
三 协同型传播的生成路径
第五节 乡村社会的日常传播及其社会功能研究
一 乡村社会日常生活中人际传播的形式
二 社会关联功能:关系发展与社区认同
三 秩序规范功能:秩序生成与舆论压力
四 安全阀功能:心理调适与纠纷消解

第四章 商业营销:在同化中提升说服力
第一节 广告话语霸权的生成机制及建构策略
一 理论框架:广告话语霸权及其来源
二 资本及其转化:霸权形成的基础
三 知识制造:霸权建构的支点
四 语言暴力:霸权建立的策略
五 结语
第二节 交易行为中的关系演变及人际传播策略
一 “我-它”关系的建立
二 从“我-它”到“我-你”
三 从“我-你”到“我们”,再到“我-你”
四 结语
第三节 关系营销与关系嵌人型营销之比较分析
一 关系营销的基本特征
二 关系嵌入型营销及其与关系营销的共同点
三 关系嵌入型营销与关系营销的本质区别
第四节 从消费的空间到空间的“消费”与“再生产”
一 作为研究个案的“联谊会”:一个被忽视的消费空间
二 支持性社会网:替代性医疗康复空间
三 “替代性补偿”:模拟性“亲情”空间
四 参与和认同:自我价值实现空间
五 结语
第五节 企业变革中的动员式传播及其动力机制
一 企业变革面临的挑战
二 动员式传播的主要特征
三 动员式传播的动力机制
四 结语

参考文献
后记
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