绪论
一、研究缘起
二、研究意义
三、基本思路
四、研究范畴与概念界定
五、研究方法
六、写作原则
七、框架与内容
第一章 简照南的族源与家庭关系
第一节 简照南的族源
一、简照南与《粤东简氏大同谱》的编修
二、简照南的族源
三、佛山首位状元的后代
四、简照南与简氏祖祠的倡建
第二节 简照南的家庭关系
一、直系亲属
二、旁系亲属
第二章 南洋兄弟烟草公司的创立与发展
第一节 公司的创立背景
一、烟草的起源与传播
二、卷烟的传入与洋烟厂的创立
三、英美烟公司的成立与垄断
四、民族烟草工业的产生
第二节 简照南与南洋的创立
一、少年丧父，海外经商
二、自立门户，创立南洋
第三节 简照南与南洋的发展
一、屡仆屡起，再创南洋
二、国货运动，业绩猛进
三、赴沪办厂，广拓基业
四、扩股改组，创造辉煌
第三章 简照南与英美烟公司的香烟大战
第一节 品牌之战
一、商标之战
二、声誉之战
第二节 价格之战
一、英关烟公司的促销措施
二、南洋的反击战
第三节 代理商争夺战
一、英美烟公司的措施
二、南洋的对策
第四节 人才争夺战
一、英美烟公司与南洋争夺人才的手段
二、南洋的反制措施
第五节 原料之战
一、英关烟公司对原料的垄断
二、南洋的反垄断措施
第四章 简照南与南洋的真假国货案
第一节 1915年南洋真假国货风波
一、风波背景
二、1915年的“日货”风波
三、简照南的危机公关活动
第二节 1919年风波再起
一、再次炒作，执照被吊
二、断尾求生，化茧成蝶
第五章 简照南与英美烟公司的合并谈判
第一节 1914年的合并谈判
一、谈判背景
二、谈判过程
三、谈判破裂
第二节 1917年的合并谈判
一、合并谈判的背景
二、谈判过程
三、南洋内部的意见分歧
四、合并谈判的中止
第三节 1918-1919年的合并谈判
一、合并方案的内容
二、合并对南洋的影响
三、合并破裂及其影响
第四节 1921-1922年的合并谈判
一、谈判背景
二、南洋内部磋商意见
三、合并方案内容
四、时局变化，谈判终止
第六章 简照南与英美烟公司的广告竞争
第一节 近代广告的起源与作用
一、广告的起源
二、广告的作用
第二节 简照南的广告意识
一、设立广告部
二、挖掘、培训广告人才
三、自办印务
四、增加广告投入
第三节 简照南与英美烟公司的广告竞争形式
一、报纸广告
二、形象广告
三、户外广告
四、重大集会广告
五、赠品广告
六、包装广告
第四节 南洋的广告宣传策略
一、以“花界”、茶楼、戏院作为户外广告重点
二、举起爱国的旗帜，大打“国货”牌
三、将中国传统文化融入广告
四、广告设计因时而异、因地而异
五、以报纸为广告的主阵地
第五节 南洋与英美烟公司的广告竞争案例
一、报纸广告竞争
二、户外广告竞争
三、集会广告竞争
四、烟画广告题材竞争
五、有奖促销
第七章 简照南的企业经营管理思想
第一节 简照南的企业经营战略
一、多元化发展战略
二、质量管理战略
三、任人唯贤的人才战略
四、先易后难、稳打稳扎的发展策略
五、具有中国特色的品牌战略
六、贴近市场、贴近消费者的营销战略
第二节 南洋的企业管理模式
一、中西合璧的组织管理模式
二、生产管理模式
三、销售管理模式
四、市场信息搜集
五、和谐的劳资关系
第八章 简照南与社会公益事业
第一节 简照南与留学教育
一、资助留学的动因
二、资助留学的过程
第二节 简照南与社会公益事业
一、捐资办学
二、捐资助学
三、捐款救灾
四、修亭筑路、赠医施药
五、设立慈善基金
六、创办孤儿院
七、资助育婴堂
八、捐资修族谱、乡志
九、合办医院
第三节 简照南与佛教事业
一、简照南与上海居士林
二、简照南对中国佛教事业发展的贡献
三、简照南皈依佛教原因分析
第九章 简照南成功的原因分析
第一节 简照南成功的主观因素
一、强烈的社会责任感与爱国情怀
二、海外营商经历
三、个人品德
四、依靠群众和舆论的支持
五、重视与工商界同仁的联合
第二节 简照南成功的客观因素
一、家庭与家族环境
二、家乡环境
三、海外侨胞的支持
四、有利的国内外环境
第十章 简照南的历史地位与贡献
第一节 简照南的历史地位评价
一、时人对简照南的评价
二、现代学者对简照南的评价
第二节 简照南的行业地位与历史遗产
一、简照南及南洋在中国烟草业的地位
二、简照南的物质文化遗产
参考文献
后记
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