导论
一、研究背景与研究意义
二、国内外学术史梳理与研究动态
三、主要问题、研究方法和创新之处
第一章 融媒体的发展语境
第一节 政治语境：公共利益的媒体化转向
一、媒体与主流意识形态关系的调整
二、公共利益凸显与媒体代言的复合
三、利益博弈改变媒体融合整合路径
第二节 产业语境：媒体技术主导下的业态变局
一、从线性思维到非线性思维的逻辑因应
二、从传媒产业到泛传媒产业的边界位移
三、从单边经营到跨界经营的实践探索
第三节 国际语境：国外媒介融合的现实启示
一、整合：媒介形式从单一到多元
二、竞合：新旧媒体的互利共生
三、融合：跨平台与跨行业的数字内容生态系统
第二章 融媒体的建设目标
第一节 融媒体的核心要素
一、技术融合：媒体融合的根本诱因
二、内容融合：数字生产的多样化
三、渠道融合：从多平台协作到一体化生产
四、终端融合：从多屏互动到黏性再生产
第二节 融媒体的理想图景
一、媒体融合的多层性与意识形态立体嵌入的谐和
二、媒体融合的本土性与对外传播的话语协同
第三节 融媒体的现实挑战
一、多元角色与多维功能的统筹
二、技术逻辑下系统性融合的张力
第三章 融媒体的实践道路
第一节 中央级媒体：走在前列的融媒之路
一、搭建平台：组织、生产与运营一体化
二、调整结构：传播、经营与管理结构化
三、增强协同：集群、产品和品牌体系化
第二节 区域性媒体：因地制宜的融合之路
一、重塑机制：新常态背景下的机制创新
二、培育人才：“新竞争”环境中的人才管理创新
三、优化渠道：平台社会中的渠道升级与产业创新
第三节 县级融媒体：面向基层的融合之路
一、功能融合：转向社会综合服务体
二、资源整合：优化三大资源配置
三、平台聚合：再造信息服务平台
第四章 融媒体的现实挑战
第一节 融合要素：中央级融媒体建设的挑战
一、制度层面：管理机制体制有待革新
二、技术层面：产品研发应用尚需升级
三、产业层面：盈利手段模式仍需完善
第二节 区域差异：西部融媒体建设的挑战
一、观念层面：改革创新的主动性有待提升
二、动力层面：转型发展的融合模式有待改善
三、角色层面：服务意识与作为意识有待深化
第三节 社会治理：县级融媒体建设的挑战
一、认知层面：“治理媒介化”理念有待深化
二、协同层面：辅助基层治理的能力尚需整合
三、效能层面：构建社会治理的生态有待优化
第五章 融媒体的优化路径
第一节 以混合模式摆脱路径依赖
一、走出政府与市场的“双核”主导
二、走向混合多元模式
第二节 以多维进路撬动多维融合
一、差序化协同重构媒体格局
二、多元化共进重塑媒体话语
三、一体化统筹驱动媒体转型
第三节 以县级融媒体中心建设示范功能融合
一、以治理媒介化推进媒体融合的功能转向
二、以机制体制变革释放功能融合的创新力
第六章 融媒体的未来展望
第一节 机制重塑：构建三重体系
一、信息传播体系：从新闻传播到信息适配
二、舆论生态体系：从舆论引导到舆情共治
三、社会治理体系：从治理工具到治理主体
第二节 关系再造：区域性主流媒体再定位
一、发掘地方优势，服务区域社会
二、实施差异战略，搭建全媒体社会
三、理解年轻用户，融入网络社会
第三节 路径调适：从融媒体到智媒体
一、转变角色：从中介组织变为社会行动者
二、整合功能：从简单叠加变为有机重组
三、调整模式：从技术驱动变为智媒驱动
结语
参考资料
后记
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