第 1章 概述009
1．1 电商概述010
1．1．1 什么是电商010
1．1．2 电商的核心任务011
1．1．3 什么是电商设计011
1．1．4 电商设计思维012
1．1．5 电商设计的怪现象014
1．2 电商设计师概述016
1．2．1 设计师的特质016
1．2．2 养成爱整理的好习惯019
1．2．3 设计师的“职业病”020
第 2章 设计基础知识021
2．1 色彩022
2．1．1 色彩的含义022
2．1．2 色彩与信息024
2．1．3 色彩的共同感受036
2．1．4 色彩搭配带来设计活力038
2．1．5 色彩搭配实践046
2．2 图像与图形048
2．2．1 图像048
2．2．2 图形058
2．2．3 信息图像化063
2．3 文字066
2．3．1 常用字体简述066
2．3．2 字体的气质066
2．3．3 字体的使用技巧069
2．3．4 文字图形化072
2．4 版式设计073
2．4．1 重复073
2．4．2 对比075
2．4．3 对齐080
2．4．4 亲密性081
2．4．5 万物皆可对齐082
第3章 科学的工作流程与工作方法085
3．1 电商设计师工作概述086
3．2 准备阶段086
3．2．1 收集素材087
3．2．2 获取资讯099
3．3 态度决定方向100
3．3．1 立场——设计师不是艺术家101
3．3．2 责任——给出你的专业意见102
3．3．3 真诚——尽力表达你的内容105
3．4 沟通与协作107
3．4．1 任务细化并具体到人108
3．4．2 不同的对接人，不同的沟通方式112
3．5 设计需求的表现形式113
3．6 确定设计目标114
3．7 寻找创意115
3．7．1 寻找创意的不同模式116
3．7．2 品类不同，期待不同118
3．7．3 按品牌或店铺定位寻找创意120
3．7．4 不同平台的风格把控121
3．8 确定配色方案和文案风格123
3．8．1 简易可行的色彩搭配123
3．8．2 确定字体和图标124
3．9 制作初稿125
3．9．1 图标绘制125
3．9．2 透视126
3．9．3 光影127
3．10 沟通、跟进、复盘128
第4章 案例设计——海报篇129
4．1 海报分类130
4．1．1 海报的概念130
4．1．2 海报的分类133
4．2 不同类型的海报设计136
4．2．1 美妆篇136
4．2．2 服饰篇141
4．2．3 数码篇146
4．2．4 营养保健篇150
4．2．5 家居篇155
第5章 案例设计——推广图篇159
5．1 推广图分类160
5．1．1 产品主图160
5．1．2 手淘猜你喜欢162
5．1．3 直通车163
5．1．4 超级推荐164
5．1．5 品销宝165
5．2 推广图常用设计技法166
5．2．1 常用版式166
5．2．2 常用配色168
5．2．3 常用字体170
5．3 不同平台的设计要点171
5．3．1 淘宝平台171
5．3．2 京东平台171
5．3．3 拼多多平台172
5．4 推广图设计实战173
5．4．1 蜂蜜超级推荐173
5．4．2 酒类主图179
5．4．3 蜂蜜通用主图182
5．4．4 饰品猜你喜欢186
5．5 推广图总结190
第6章 案例设计——详情页篇191
6．1 详情页的定义及分类192
6．1．1 详情页的定义192
6．1．2 详情页的分类193
6．1．3 PC端详情页193
6．1．4 移动端详情页195
6．2 详情页要素196
6．2．1 目标人群197
6．2．2 产品卖点198
6．2．3 文案199
6．2．4 内容逻辑202
6．2．5 视觉表达204
6．3 视觉设计要点205
6．3．1 清晰205
6．3．2 纵向构图207
6．3．3 一屏一设207
6．3．4 详情页常用版式208
6．3．5 配色214
6．4 食品类详情页设计案例216
6．4．1 前期分析217
6．4．2 创意阶段222
6．4．3 实施阶段229
6．5 饰品类详情页设计案例248
6．5．1 前期分析248
6．5．2 创意阶段252
6．5．3 实施阶段257
第7章 案例设计——专题页篇271
7．1 饰品类专题页设计案例272
7．1．1 前期分析272
7．1．2 创意阶段275
7．1．3 实施阶段283
7．2 美妆类专题页设计案例297
7．2．1 前期分析297
7．2．2 创意阶段298
7．2．3 实施阶段300
7．3 数码类专题页设计案例310
7．3．1 前期分析310
7．3．2 创意阶段313
7．3．3 实施阶段318
第8章 设计师的自我成长337
8．1 读懂他人的设计338
8．1．1 设计作品的分析338
8．1．2 作品分析的转化345
8．1．3 主题表达的思考346
8．2 持续不断地学习347
8．3 做生活的设计师347
8．4 需要了解的不只是设计348