《LAUNCH首发》是国内具有开拓性价值的观察新商业、新消费、新品牌、新生活的MOOK书。由吴声、李翔担任出品人，吴伯凡担任观念主理人和学术顾问。每期观察一个商业现象，从商业观念的更迭、新消费趋势的解读和消费品牌的塑造出发，触碰时代浪潮和生活的崭新可能。
《首发04：数字市井》以“数字市井”为主题，探讨数字时代的烟火气回归，梳理时代下人们娱乐需求、消费需求、办公需求等的变革，以上海安福路、数字过年、快手新市井为例，深入剖析正在被重塑的数字日常。通过对数字时代下新市井生活的观察，如周末市集、都市露营、“餐饮＋小酒馆”、多抓鱼商店等，分析其背后的商业模式、商业机会，及其社会文化的影响，对数字市井的商业前景和发展趋势做出预测。

何为“市井”？吕思勉先生于《中国社会史》一书中有过一段考证——
《公羊》何注所谓“因井田而为市”，宣十五年。……颜师古曰：市，交易之处；井，共汲之所，总言之也。……注引《春秋》井田记云：因井为市，交易而退，故称市井。此说较为有据。”愚谓此说与《公羊》何注盖系一说。市之设，所以便农民，而设市之处，则因众所共汲之井，颜说亦此意也。
“市井”源自商周以来的井田制，是一种封闭的城市空间管理制度。“井，共汲之所”，市民的生活单元；“市，交易之处”，围绕生活所需出现的商肆集中的地方。市井一词，涵盖了市民阶层的生活区域和生活方式，市井阶层、市井文化、市井商业，某种程度上都被纳入“市井”的概念范畴之中。
因井设市，围绕生活所需的商业活动，加速了市井的开放与繁荣。至唐中期前，市场管理推行坊市制，将居住区与商业区分隔，市场有固定的经营地点与开放时间。唐后期开始发生变化，至宋朝实现坊市合一，并开始出现通宵达旦的夜市。商业活动的全面渗透，刷新了城市生活的空间边界与时间刻度。市井，可以说是一种自发的、生活化的、“野蛮发展”的商业形态。
市井的繁荣，根植于、同时也塑造了市井文化的丰富多元。自下而上生长的市井文化，反映着市井阶层的生产生活、民风习俗、宗教信仰、娱乐活动。汉乐府、南朝民歌、唐宋传奇、元杂剧、明清小说……不同时代的市井文学样式，表达着市井阶层的精神生活和市井生活的真实风貌。市井，用生活生产内容，不断塑造独特的在地文化形态。
市井商业的活力与市井文化的活跃，还从根本上推动着城市空间的功能转变，开放的公共空间成为城市生活的重要组成。“市井街道开始成为一种公共的娱乐活动空间，并且是最贴近市民生活的一种特殊的活动空间”。市井，成为社区生活错综复杂的交融处。
追溯历史，城市发展与市井繁荣彼此成就，附近的商业、日常的娱乐、开放的社区，构成了市井的具体面向。审视当下，城市发展与市井繁荣逐渐走向对立，“城市的胜利”让市井不再、附近消失。高密度的城市生活侵蚀着关于市井的感受，烟火气、人情味、邻里、身边……也带来新一轮的封闭，不是城市空间管理的封闭，而是被效率反噬的、人们主动选择的、与附近关系的封闭。
人类学家项飙提出“附近的消失”，一度引起巨大的社会共情。大众的共情，来自切身可感的对附近生活的逐渐陌生。项飙在访谈中提到一个重要的观点，附近不是消失，而是在发生转化——“肉体感知意义上的附近，转化为数据的附近”，外卖的送达时间、导航的到达时间、餐厅的等位时间……项飙从人类学角度解释，这是“时间征服空间的过程”。
数据的附近、数字化生活，征服城市空间的同时，又无时不在塑造市井新景观。线上的天涯若比邻、朋友圈里的数字邻居，以及重新定义的真实生活半径，小酒馆、城市露营、打卡运动、15分钟社区……数字时代的附近酝酿新的多样性。 时间征服空间，感受丈量时间，市井百态呈现在线上线下融合的意义之网，也生长出市井生活、市井商业、市井文化的全新命题。
数字市井，由此提出。

目录

卷首文：市井新景观
 
体验
观念文章：数字市井，为什么是今天
圆桌讨论：你身边的市井生活变化 
首发榜单：数字市井十大代表案例 
 
想象
专题一  重返市井：多样性在附近回归 
城市漫游，年轻人的另类日常
专访REGULAR源野：公园下的生活方式社区
观潮宗街：市井失落与在地新生 
 
专题二 磁力引擎新市井商业：激活品牌新增量
数字市井释放商业想象
架构新市井：内容的软连接，数据的硬底层
新市井漫谈：数字烟火，百业新生
 
专题三  数字日常与文化复兴 
数字过年：拾起丢失的温度
周榕：硅基空间崛起，城市面临社会性重建

观念对谈 ：数字市井，有意义的烟火
 
首发书单：数字市井 
首发盘点：二十五个数字市井代表品牌