2017年以来，浙江省衢州市通过打造“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，内聚人心，外塑形象，促进了全市各项工作的顺利开展，成功树立了衢州的城市品牌形象。
本书从“品牌溯源”“品牌内涵”“品牌行动”“品牌宣示”“品牌成果”“品牌亮点”“品牌评议”“品牌畅想”“品牌大事记”等九个方面，系统介绍了衢州城市品牌建设的经验和成果。
“南孔圣地·衢州有礼”衢州城市品牌建设是我国城市品牌建设的一个成功范例，本书重实战，重案例，希望能为中国其他城市的品牌建设提供实操经验，为中国城市的发展贡献一份力量。

第一章 品牌溯源
第一节 衢州概述
第二节 “南孔圣地”的形成与发展
第三节 品牌的形成
第二章 品牌内涵
第一节 品牌主题——“南孔圣地·衢州有礼”
第二节 品牌标识——作揖礼
第三节 品牌卡通形象——南孔爷爷
第四节 品牌吉祥物——快乐小鹿
第三章 品牌行动
第一节 决策
第二节 实施
一、成立专班
二、按需定支
三、分级共振
第三节 督导
第四节 交流
第五节 联创共享同增辉
一、衡州有礼·运动柯城
二、衢州有礼·康养衢江
三、衡州有礼·天下龙游
四、衡州有礼·锦绣江山
五、衙州有礼·慢城常山
六、衡州有礼·根缘开化
第四章 品牌宣示
第一节 让品牌元素占领城乡
一、目标全群体
二、传播多渠道
三、区位全覆盖
第二节 让品牌意识深入人心
一、APEC峰会领导人身上的中国“礼”
二、衢州的“甜蜜事业”
三、神奇的根宫佛国
第三节 让“衢州有礼”走出衢州
一、品牌推介
二、立体宣传
三、媒体造势
四、平台发声
五、从“衢州有礼”到“浙江有礼”
第四节 让“衢州有礼”走向世界
一、“衢州有礼”惊艳莫斯科
……
第五章 品牌成果
第六章 品牌亮点
第七章 品牌评议
第八章 品牌畅想
第九章 品牌大事记
附录