潘越飞

现任锌财经创始人（锌财经是由人民网投资的产经类新媒体），曾任传媒梦工场投资经理，We Media自媒体联盟联合创始人、搜狐IT主编、猎豹移动全球内容总监、短趣网联合创始人。

龚海瀚

百准创始人兼CEO、锌财经联合创始人，入选福布斯中国30Under30、胡润Under30s创业领袖。新经济观察家，长期关注新经济、前沿科技及互联网产业。

视频号的强社交关系，使用户的黏性更好，信任度更高，意味着其是打造个人IP的沃土。随着自媒体市场的逐渐饱和，个人自媒体想要谋求出路，需要提升自己的价值，让自己成为行业专家，由此获得更优质的流量。

作者依托视频号的运营及特点，通过对视频号新功能的解读，为读者分析打造视频号IP，建立个人品牌的方法。本书从个人IP定位与打造、视频号内容制作，到视频号吸粉、营销推广、变现、品牌升级等全方位讲解用视频号打造个人IP的方法，是一本视频号入门指南，意在帮助读者建立视频号IP，抓住短视频领域的新一波红利。

视频号直播可能是一个时代级的机会，它在未来也许会成为最常见的信息交流方式，并有可能形成规模化的内容商业链条。在过去的半年里，“十点读书”做了100多场直播，并在公司内部推出“赛马制”来打造视频号主播IP，力图让每一场直播都更具质感和辨识度。这些发展目标与本书的观点不谋而合。在互联网时代，如果你在专业领域表现优秀，且真正具备解决问题的能力，就会令人感到可靠并且对你更加信赖，从而进一步获得他人的认可。可见，IP更像一种无形资产，它未必能给你带来更多交易筹码，但在同等条件下，它可以在一定程度上提升你的竞争力，助你更好地实现商业化目标。谨此，我向所有期望在短视频时代拥有IP的个人与企业推荐此书，它将成为你通往IP之路的指南针。

——十点读书创始人 林少

“夜听”的原型是我当初在电视台工作期间负责的一档夜间栏目。经过一番极具创新性的改编，这档夜间栏目成为了后来的“夜听”。“夜听”之所以能够获得数千万人的关注和收听，我想和本书中提到的“个人IP定位”“垂直细分”等方法和概念有着密切关系。越飞和海瀚这两位搭档，长期以来在媒体行业中精耕细作，一向以大胆创新著称。这本书的出版更是说明了一个道理：如果我们转变态度，把工作变成自己的兴趣爱好，那么创造力与创新力便会源源不断地产生。幸运的是，我同样践行了这个信念，与他们一样，同样做着自己感兴趣的事情。希望这本书能够帮助更多人理解视频号，并学会如何建立属于自己的视频号IP。

                                                         ——夜听创始人 刘筱

微信视频号逐鹿视频时代，这意味着它的工具箱中必然还留有更强力的组件。作为短视频领域的中段进场者，视频号需要更多跨界的后端合作伙伴，这对众多创业公司而言是一个很好的时机。寡头垄断时代正在变革，公共部门的“拆墙”行动对于视频号来说未尝不是“塞翁失马”，需要视频号行动果断、快速成长。因此，视频号与后端合作伙伴之间是相互扶持、相辅相成的存在。                                                                                                  ——十维资本合伙人 胡炜

我认为，视频号是记录个人心得体会的最好方式， 而“视频号+朋友圈”则是新时代的BD（商务拓展）革命：在平台上分享自己的经历和观点，便能迅速传遍整个朋友圈，你只需等待朋友来招呼即可。比如，自从我在朋友圈发表了对新型联合家族办公室的看法后，朋友们纷纷主动与我联络并探讨合作机会。

                                             ——挖财董事长、天使投资人李治国

第1章  

个人IP思维

成为所在领域的专家

3 这个时代最不缺的是人，而最缺的是专业人才

8 成为专家是我们的出路之一

14 视频号为成为专家提供了新渠道

第2章  

个人IP建设

迅速引爆视频号价值

23 每个人都可以成为品牌

29 个人品牌让视频号更有价值

第3章  

个人IP定位

打造独具特色的符号

41 如何找到与众不同的定位

51 如何打造有魅力的人设

第4章  

内容输出

找准方向，拒绝同质化

61 如何做出“爆款”内容

69 用文案消灭同质化

75 视频号适合哪些内容

第5章  

基础操作

视频号运营实战指南

85 开通视频号

90 上传和发布作品

95 装修视频号

100 制作有格调的视频

111 玩转视频号的进阶技能

第6章  

吸粉攻略

建设个人IP流量池

121 先圈住种子粉丝

130 微信内部工具吸粉

136 多平台联合吸粉

第7章  

社群裂变

聚焦高黏性专属生态圈

145 近水楼台发展社群生态

152 建立专属社群平台

第8章  

推广传播

全方位吸引更多关注

 165  3种常见的推广渠道

171 全面占据用户的认知

179 推广“潜规则”

第9章  

营销转化

借“爆点”大范围造势

189 如何在1分钟之内让粉丝对产品记忆犹新

194 老粉丝有大潜力

199 无痕营销才是“真功夫”

第10章  

变现收益

掌握个人财富增长法则

205 视频号有哪些变现可能

211  IP是提升变现力的关键

217 汇集流量，实现规模化变现

第11章  

品牌升级

如何让个人IP更有价值

225 构建个人品牌的知识体系

231 打造一套知识产品体系