杨明刚，教授，博士生导师，高级国际商务策划师。曾任华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系主任，华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员，中国服务贸易协会专家委员会委员，上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员，上海品牌促进中心专家委员会委员，上海市商标协会专家委员会委员，上海品牌发展研究中心专家委员会委员，上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员，《中国广告》专家委员会委员，中国管理科学研究院特聘终身研究员等。

《数字媒体品牌策划与设计》根据国内外数字媒体品牌的新特点、新趋势，对数字媒体品牌策划与设计进行深入的研究与探讨。全书共十章，内容包括网络媒体、移动媒体、社交媒体、数字出版、数字音频、数字视频、游戏和动漫品牌的策划与设计，写作体例特别强调理论和实践的统一，在每一章的研究中，都按照统一的逻辑结构进行。本书主要概述数字媒体品牌的内涵与特征、类型和发展趋势；着力探析数字媒体品牌策划的原则与要素、流程与步骤、策略与方法；以国内外知名媒体品牌实战作为案例，总结其策划与设计的一般做法和成功经验，力争让企业都能找到一条适合自身的数字化媒体品牌运营实践路径。

前言……………………………………………………………………………1

第一章.数字媒体品牌策划智慧/1

第一节.什么是数字媒体品牌策划/1

一、品牌与策划概述/1

二、数字媒体品牌策划概述/6

第二节.如何进行数字媒体品牌策划/20

一、数字媒体品牌策划的主要步骤/20

二、典型的数字媒体品牌策划的工作流程/22

三、数字媒体品牌策划的基本策略/25

第三节.策划与设计案例/30

案例一全球最有价值：25 个媒体品牌排行1榜（2020 年度）/30

案例二YouTube ：品牌升级与新logo 设计/32

第二章.数字媒体品牌形象设计/36

第一节.数字媒体品牌形象设计概述/36

一、媒体品牌形象数字化设计的概念与作用/36

二、媒体品牌形象数字化设计的基本内容/38

第二节.数字媒体品牌形象设计的价值与表达/43

一、数字媒体品牌形象设计的价值维度/43

二、数字媒体品牌形象设计的具体表达/46

三、媒体品牌数字化动画角色形象设计/49

第三节.策划与设计案例/53

案例一数字品牌榜：中国互联网企业50 强/53

案例二DNF ：品牌化设计/56

……

第六章.数字出版品牌策划与设计/165

第一节.数字出版品牌概述/165

一、数字出版与数字出版品牌/165

二、数字出版品牌的特征与类型/167

第二节.数字出版品牌策划与构建/169

一、数字出版品牌策划的内涵与内容/169

二、数字出版品牌策划的原则与流程/175

三、数字出版品牌策划的策略、方法与技巧/181

第三节.策划与设计案例/184案例一“独角兽”：图书层级品牌战略/184

案例二Rattis 拉提斯出版社：新品牌形象/193

第七章.数字移动音频品牌策划与设计/194

第一节.数字移动音频品牌概述/194

一、数字移动音频与数字移动音频品牌/194

二、数字移动音频品牌的特征与塑造/198

第二节.数字移动音频品牌策划与构建/200

一、数字移动音频品牌策划的原则与要素/201

二、数字移动音频品牌策划的模式与功能/204

三、数字移动音频品牌策划的策略、方法与技巧/207

第三节.策划与设计案例/212

案例一蜻蜓FM ：如何抓住年轻人的“耳洞世界”？/212

案例二企鹅FM ：品牌设计赏析/219

……

后记……………………………………………………………………/343