随着社会的飞速发展，各种物资越来越充沛。现阶段人们对于“品牌” 一词，应该是再熟悉不过了，每个人都能就品牌说上一两句，它就在我们身边触手可及。比如现在工作学习之余会追追剧，刷刷屏幕，正看得起劲的时候，剧里的演员画风一转，热情洋溢地告诉你，“到 ×× 上买东西，真划算，只要三折，全是大品牌。什么好吃的，好玩的，好看的，好用的，统统三折”。我们不论是去超市、商场购物，还是在网上商城选购，也都会选择一些z名品牌；逛累了，想去用餐，或者想吃零食时，会不由自主地搜索哪一家好吃，哪一家服务态度好，通过品牌来区别不同商家的产品和服务，方便自身消费的选择。这就是品牌的魅力之一，它会增加人们对企业的认可和信赖。没有品牌设计，很多时候，企业就需要花费更多的精力在宣传和赢得客户信赖上，从这一点来说，不做品牌设计是很不明智的。
这些年，笔者带领品牌设计团队在乡村区域农特产品、非遗文化品牌以及商业市场等方面做了一些的教学和实践的尝试，探索品牌策划与设计的内在规律和形式，寻求破解的方法，在品牌设计中融入文化元素，植入文化基因，满足消费者情感需求，引起精神共鸣，提高产品的附加值，培养消费者的忠诚度，实现品牌的溢价。在这过程中，自己也不断有新的感悟和收获：融的核心在于创新，不是原有概念的简单相加，而是一种精神层面的超越或突变，尊重不同，尊重差异，互通互融，共生共荣。
在内容章节上，本书将品牌是什么引入话题，诱发思考，然后按照品牌设计步骤层层推进，寻找品牌脱颖而出的方法。首先，从总体上讲述了品牌构建方法，然后对品牌策划的内涵进行解读，剖析了个性化品牌设计的塑造，营销策略推广等内容。在本书中，笔者尝试以对文化元素、品牌策划和设计的理解为切入点，借助团队完成的设计案例剖析品牌设计思维，在解读品牌设计的构建方法和流程方面做一些粗浅的解读。希望本书能对在校师生的教学和研究有一定的帮助，更期望能得到广大设计师和同行的指教。
第一章 品牌如何脱颖而出
第一节 你和品牌的一天 / 002
第二节 品牌是什么 / 003
第三节 品牌是要设计的 / 006
第四节 品牌包括哪些内容 / 008
第五节 品牌如何脱颖而出 / 009
第六节 如何构建品牌 / 027
第二章 策划品牌的五点解读
第一节 项目分析 / 037
第二节 前期调研 / 041
第三节 品牌定位 / 053
第四节 品牌(产品)故事 / 055
第五节 品牌命名 / 063
第三章 塑造个性化 IP 品牌设计
第一节 IP 和品牌的 IP / 067
第二节 品牌的标志设计 / 076
第三节 品牌的字体设计 / 085
第四节 品牌拓展图形设计 / 096
第五节 品牌色彩管理 / 105
第六节 品牌包装的特色化 / 115
第七节 如何设计品牌包装 / 122
第四章 构建营销的品牌推广
第一节 品牌产品的开发设计 / 145
第二节 广告媒介 / 153
第三节 选择合适的营销方式 / 158
第四节 IP 品牌推广 / 164
附录 爱拼就会赢
第一节 市场分析 / 177
第二节 营销提案 / 184
第三节 创意执行 / 194
第四节 媒介与预算 / 198
第五节 预期价值 / 200
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