段传敏

著名财经作家，战略营销观察家，《来一段》出品人，CCTV《大国品牌》栏目顾问，兼任多家企业战略营销顾问。

著作有《苏宁：连锁的力量》《定制》《科龙革命500天》《尚品宅配凭什么？》《企业教练：领导力革命》《颠覆创新》《韧者行远》《中国家电巨子访谈录》《创模式》《向上攀登》等十多部企业史、经管类书籍。

刘波涛

资深媒体人，财经作者，曾任《新营销》杂志副主编、《南方都市报》《中欧商业评论》等媒体专栏作者。

著作有《大清 CEO 康熙回忆录》《挑战百万年薪》等书籍。

本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。
梦想法则和匠心法则，
是塑造极具价值品牌产品的关键；
超级用户法则和恋人法则，
是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙；
“破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。

参与高端品牌竞争是市场发展的必然趋势。由于中国市场的独特性，现在可能还有大量产品竞争的蓝海，但是，这种蓝海一定会逐渐变成红海。在未来的竞争中，高端品牌竞争是大势所趋，所有企业都必然面对这一挑战，必须思考这一问题。

北京大学新闻与传播学院广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长 陈刚

“国潮”的兴起，中国高端品牌的涌现，是文化自信在商业领域的自然流露，是中华民族自我认同与自我肯定需求不断扩大的自然体现。中国的后浪们，远比他们的父辈更自信，他们的审美偏好和消费主张，也正在成为消费的风向标。这本书来得正是时候，为高端品牌的打造提供了完整的方法论，条分缕析、娓娓道来，值得推荐！

品牌联盟董事长、中国品牌节创始人兼秘书长 王永

站在时代的浪尖，讲述未来的故事。本书细数不同年代、文化与价值下的品牌年轮，用旁征博引重现品牌发光链路，以深入浅出投射品牌灵魂深处。

CCTV《大国品牌》栏目总出品人 吴纲

中国企业从未像现在这样急切需要高端品牌。因为中国已到了必须培育大批“专精特新-隐形冠军”企业来打破西方产业封锁的关键点。或冲上去，或被锁死。而“专精特新”企业最缺乏的，将不是产品，而是品牌。制造业常把质量视同品牌，其实两者的差别在于：质量只是站在自己的角度，品牌则是站在客户的角度。为此，已具备高技术和高质量的隐形冠军，下一步一定是学习借鉴中外高端品牌企业的实践经验，打造自己的高端品牌，成为“显形冠军”。　　　　　　

中外管理传媒社长兼总编　杨光

推荐序一
推荐序二
前言
第一章　梦想法则
第一节　故事的力量 / 3
顶级叙事高手 / 3
传奇的路易?威登 / 8
用故事打动人心 / 12
品牌的“英雄之旅” / 16
跨越时间的细节 / 20
第二节　造梦大师 / 24
梦想方程式 / 24
信念的力量 / 29
取悦少数派 / 34
第三节　价值驱动 / 39
决定性的“Why” / 39
致疯狂的人 / 44
激活“自我价值” / 49
第二章　极致法则
第一节　产品三原则 / 55
匠心精神 / 55
时间的价值 / 58
全局创新 / 63
第二节　“精神定位”理论 / 69
消费者主权理论 / 69
创造不存在的需求 / 73
激发好奇心 / 78
定位新解 / 82
第三章　超级用户法则
第一节　客户满意度 / 91
长期主义思维 / 91
以顾客为中心 / 96
用户的创造力 / 101
第二节　超级黏性 / 106
超级用户的力量 / 106
超级信任的魅力 / 110
超级共创的价值 / 113
第四章　恋人法则
第一节　“攻陷”用户大脑 / 121
视觉锤 / 121
情感锚 / 126
信仰核 / 129
第二节　创造深度体验 / 134
最佳场景 / 134
多维体验 / 138
内容共生 / 142
技术赋能 / 146
第三节　激发精神共振 / 150
艺术吸引 / 150
文化共鸣 / 156
精神引领 / 159
第四节　把握关系尺度 / 164
距离之美 / 164
贵有所值 / 169
价值溢出 / 174
门槛效应 / 179
第五章　“破圈”法则
第一节　整合创新 / 187
全球配置 / 187
积木式创新 / 192
场域融合 / 197
第二节　定制产品 / 203
联名定制 / 203
个性定制 / 208
规模定制 / 212
第三节　联盟营销 / 216
新圈层 / 216
新联盟 / 220
新生态 / 224
第六章　增长法则
第一节　数字战略 / 231
瞄准Z世代 / 231
全面数字化 / 236
第二节　品牌延伸 / 242
梦想价值原则 / 242
金字塔模式与星系模式 / 247
第三节　国际化 / 254
走向世界的重要挑战 / 254
本土的，才是世界的 / 258
后记 / 262