在移动互联时代，企业只有拥有了爆款，抢占第一的位置，才能为企业带来销量，赢得生存空间。一个爆款就能养活一家企业。在此背景下，企业比任何时候都需要爆款。那么如何打造爆款就成了每家企业都要深入思考的问题。企业必须精雕细琢机制的产品，并围绕核心产品打造配套的营销模式，通过扎扎实实的落地实施，才能获得消费者的青睐，培养消费习惯，强化消费体验。本书稿围绕如何打造爆款展开具体的叙述，打造爆款，不仅要了解爆款的基本属性，了解打造爆款的基本功，还需要知道具体的打造步骤、文案的写作、宣传和推广等。
第六章
单品爆款的宣传和推广
单品爆款的宣传和推广，是爆品打造的必经之路。因为，只有扩大宣传，才能让更多的人了解产品；只有广泛推广，才能将爆品的影响力最大化。
◆ 爆款的推广渠道和平台
◆ 影响推广效果的四因素
◆ 不要步入单品推广的误区
第一节 爆款的推广渠道和平台
虽然好的策划是成功打造爆款的关键，讲述故事有利于产品推广，但仅仅依靠这一元素还是难以取得最终的成功。与专业团队相比，个人的实力具有更大的局限性。所以除了好的策划外，还需选择合适的渠道和平台来运作，将灵感变成可操作的商业模式。
近年来，国内市场上涌现出很多电商平台，确实有一些取得了理想的运营效果，但要想将前期推广做得更加到位，还需根据自身发展需求及自身平台特点寻找合适的平台合作。
网络时代下的爆款塑造，依靠的是互联网平台强大的传输能力，因此，选取适当的宣传方式对于打造爆品很重要。推广方式选取得恰到好处，能够使宣传效果加倍；相反，方式选取得不到位，效果肯定会大打折扣。另外，商家也可以尝试利用众筹模式在网络平台上进行推广，看一看用户对产品的认可度，然后决定产品是否正式投入市场化运作。
对产品进行重新包装和塑造之后，就需要开始推广了，在这里大家要记住一句话：让精准客户愿意购买的叫产品，让所有人都想购买的叫爆品。怎样才能让所有人看了都想购买呢？这就是爆款打造的第二步，让消费者在产品中找到自我认同感，我们依然以板枣项目为例加以说明。
在设计用户认同感时有这么几个关键点：猎奇—化妆—利益—认同。
首先，通过产品的卖点直截了当地勾起用户的好奇心：可以拉出金丝的枣？这是什么枣？其次，通过产品的另一卖点：历史底蕴，来给消费者化妆，“等待千年，只为枣到你”“尝金丝古枣，品历史底蕴”，赋予消费者对自身文化底蕴的完美遐想。
同时这里有一个小技巧，就是提供一个能让用户自发传播的媒介，让产品自带传播属性，所以在设计包装的时候，我们将产品和包装进行区分，将包装的功能进行延伸。使用木质包装盒，一旦用户拆开快递首先就会对精美的包装盒产生好感，再加上产品好吃，包装精致耐用，即使产品被使用完了，依然可能进行二次购买。
用户是感性的，也是理性的，当产品赋予其感性需求，再加之理性利益驱动，引导消费者分享不再成为难点，最后，消费者完成购买将升级为红枣代言人，以“千年板枣，等待千年，只为枣到你，马上购买还可以分享赚钱，马上点击关注进行了解吧！”为主题活动的推广链接，迅速霸屏自媒体平台，同时参加此次活动，还能参与本项目的爱心公益捐赠活动，并获得产品附加的培训课程门票一张，产品的优质是能切身体会并能通过味觉感受出来，赠送的附加产品也是实质上的感官和切身体验，一举两得的售卖方式为用户创造了一场愉快的购物之旅，当然用户对产品的口碑和好评就如约而至了。
自媒体推广栏目设置：
一起枣恋
我的枣园（如何用枣赚钱、获取推广图片、获取推广链接、我的分销中心）
枣小蜜
枣小蜜（枣学堂、枣问答、枣故事、枣售后）
系统后台流程：关注公众号—购买产品—系统默认升级—获取专属链接和后台系统—分享—专属链接购买后提成—分销中心查看提成—申请提现—提现到账
用户购买流程：关注公众号—购买产品—产品发货—用户收货—用户体验—好评分享
如今，跟媒体人合作，进行产品推广也是一个不错的选择，完全可以利用传统媒体渠道进行信息传播。另外，诸如微信和微博达人，还有一些区域性线上平台，在当地拥有较强的影响力，都可以作为合作的媒介。
只要能够集中利用并组织好媒体资源，找到恰当的时机，集中优势力量进行媒体推广，迅速提高产品的影响力，就有机会推出爆品。
很多商家和个人创业者在做爆品营销推广的时候，经常会面临找用户难、没有流量的问题，多数原因在于，流量渠道的来源太少。这里，就给大家分享几个网络营销推广的渠道。
1.论坛——人气最旺
利用论坛的超高人气和流量，可以有效地为爆品提高营销传播效果。论坛推广是一种元老级的网络推广方式，在当下新型媒体营销成风的趋势下，依然发挥着重要作用；在搜索引擎的收录方面，也能取得不错的效果。做好论坛推广，不仅可以增加品牌信息收录，与产品相关的关键词也会得到较好的排名，从而维护品牌形象，提升品牌关注度。
2.软文——效果最好
软文推广是网络推广中不可或缺的工具之一。为了推广爆品，很多企业都会在大型平台上发布与自己产品相关的软文，在文章里植入长尾关键词或品牌词，引导用户进行搜索。一旦被百度收录，效果就会持续更长时间，不仅效果好，而且在众多网站投稿、发布软文都是免费的。需要注意的是，软文推广对软文质量要求较高，一味地将广告“软性化”，可能会被网站拒稿。
3.博客——作用非凡
博客是目前人流量大的网络推广平台之一。要想长久地迎来来访量，重要的还是对博客内容进行时常更新。保持一定频率地更新，会让各大搜索引擎爱上你，捕捉到你。同时，自己的文章要有关键字，也可以定期去谷歌、百度、雅虎提交自己的页面。此外，互访是最有效的推广，站外链接和友情链接都很重要。
4.问答平台——互动激烈
问答类网站具有极强的互动性，信息传播速度很快，利用问答类网站，结合相关技巧，就能抛出用户关心的问题并进行解答。植入的相关信息，最好具有权重高、收录快、排名好等特点，问答平台养号是关键。
目录
第一章
揭开爆款的“真面目”
第一节 何为爆款
第二节 为什么要做爆款
第三节 爆款的思维、技巧和产品
第四节 打造爆款的好处有哪些
第二章
单品爆款的五大属性
第一节 市场细分
第二节 品牌属性
第三节 产品属性
第四节 旗舰店属性
第五节 服务属性
第三章
打造爆款的五个基本功
第一节 认真调研：做好产品调研，重视测款和选款
第二节 基础评价：综合多方数据，客观准确评价
第三节 宣传推广：扩大影响力，打造爆款
第四节 促进销量：把销量推上去，用什么方法都可以
第五节 做好服务：重视日常产品维护和用户服务
第四章
打造爆款的五部曲
第一节 找款：慧眼识得能产生爆炸式影响的产品
第二节 定位：精准定位用户人群
第三节 价格：根据目标人群的特点合理定价
第四节 计划：根据市场需求制订爆款计划
第五节 流量：提高流量也就提高了销量
第五章
爆款文案打造的五个诀窍
第一节 设计一个抓人眼球的标题
第二节 激发购买欲望，让用户产生购买冲动
第三节 进行短暂权衡，赢得用户信任
第四节 付钱剁手，付款成交
第五节 做好后续服务，给用户留下好印象
第六章
单品爆款的宣传和推广
第一节 爆款的推广渠道和平台
第二节 影响推广效果的四因素
第三节 不要步入单品推广的误区
第七章
爆款打造的五个新思路
第一节 用爆款的社交属性，帮用户建立优越感
第二节 利用外部环境，激发用户的使用欲望
第三节 从用户心理出发，发挥情绪的能量
第四节 拓展可讨论空间，引发人们的讨论
第五节 用生动的故事进行口口相传
第八章
制胜互联，需要具备五大爆款思维
第一节 痛点思维：抓住用户痛点，就抓住了一切
第二节 整合思维：整合各种资源，为己所用
第三节 服务思维：为用户提供高质量的服务
第四节 跨界思维：跨一步，才能走出去
第五节 事件思维：紧跟热点事件，提高影响力
后 记
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