本书由商业案例与设计思辨两部分组成。商业案例部分会完整重现整个商业设计的过程，从设计诉求、关键词获取、风格参考、委托人喜好，到设计方向的确定、草稿的绘制、细节的沟通、作品的解说，期间会涉及很多细小但实用的手法，如信息的提取、中西文搭配的规则、面对修改的应对、记忆点的提取等。设计思辨的部分是关于审美、理性、逻辑、流行、常识、职业等的短文，这些内容都是作者经历后淬炼出来的。如果没有深入自省，设计师对案例的需求会无休止，离开别人的案例参考，会发现自己根本无法产出作品，这就是互联网时代很普遍的、缺少自省思考的“空心设计师”，所以希望读者不要走马观花地只翻看案例。

第商业委托/ Commercial Design

楷书的大师气质/ Master Qualities of Regular Script

潮牌与无衬线体/ Fashion Wear ＆ Sans-serif

汉字中的见觉性/ Zen in Chinese Characters

黑体的文艺属性/ Literary Possibilities of SimHei

包豪斯与德系字体/ Bauhaus ＆ German Font

楷书写宋/ Song With Regular Script

字体的混搭与跨界 / Mix Match ＆ Crossover

美式复古的手写体/ American Retro Handwriting

新材质产生新字形/ New Material Creates New Type

新中式/ Neo-Chinese Style

请限制设计师/ Please Restrict Designer

解说汉字的切入点/ Description Points of Type

结构的平衡美/ Balance Beauty of Structure

传统的时尚基因/ Fashion Gene in Tradition

科技感的西文选择/ Scientific Fonts

高级的两面：朴拙与灵性/ Simplicity ＆ Spirituality

取舍背后的功能逻辑/ Functional Logic behind Choice

国潮汉字的新可能/ Possibilities of Chinese Fashion

自我仿制形成专属风格/ Self-imitation Forms Style

宋体的都市感/ Urban Style in Song

适合即答案/ Fitness is Answer

轻复古的西文/ Light Retro Fonts

用萌解构雅/ Deconstruct Elegance With Moe



设计思辨/ Design Review

美的种类/ Types of Beauty

美的共识/ Consensus on Beauty

历史渊源/ Historical Origins

品位/ Taste

给设计学生/ To Design Students

设计师的职业规划/ Career Planning

设计的职业性/ Professional Designer

品牌设计师的素养/ Branding Designer

理性分析作品/ Rational Analysis

讨论前的共识/ Before Discussion

审美判断/ Aesthetic Judgement

美之茧/ Aesthetic Cocoon

书法与书写/ Calligraphy ＆ Handwriting

系统的丑/ Systematic Uglyness

大众至上/ Supreme People