《要素品牌研究》采用实证研究方法比较深入地研究了要素品牌管理的基本理论，包括要素品牌的概念与类型，要素品牌化的过程与利益，供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理，不同联合模式下的要素品牌属性评价效果，供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系，要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响，供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响，要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响，供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为和关系绩效的影响，供应商要素品牌化对采购商品牌锁定购买行为的作用机制，基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素，供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效的关系，基于制造商视角的要素品牌战略模式，B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响等。
《要素品牌研究》既适合营销管理研究方向或品牌管理研究方向的本科生、研究生阅读，也适合感兴趣的管理人员和专业人士参考。
目录
第一章 要素品牌概述/1
第一节 要素品牌概念与类型/1
第二节 供应商要素品牌化及其评述/4
第三节 制造商要素品牌化及其评述/8
第四节 结论与展望/12
一、供应商视角的要素品牌化研究/12
二、制造商视角的要素品牌化研究/14
三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究/14
第二章 供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理/16
第一节 供应商要素品牌化与资源基础理论/17
一、供应商要素品牌化/17
二、资源基础理论/18
第二节 研究设计/19
一、研究方法/19
二、案例选择/20
三、数据收集与分析/20
第三节 模型解释与研究发现/26
一、产权型资源促进要素品牌价值的形成/26
二、能力型资源促进要素品牌价值的形成/28
三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿/30
四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿/31
第四节 结论与展望/31
一、研究结论/31
二、理论贡献/32
三、管理启示/32
四、研究局限与展望/33
第三章 不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究/34
第一节 文献回顾与假设/35
一、相关研究评述/35
二、基于MPAA模型的要素品牌属性评价/36
三、要素重要性的调节作用/37
第二节 联合模式与要素重要性交互作用分析/38
一、预实验/38
二、实验设计与数据收集/39
三、数据分析/39
第三节 联合模式、要素属性和信息类型对消费者评价的交互作用/41
一、研究假设/41
二、实验设计与数据收集/42
三、数据分析/42
第四节 结论与展望/44
一、研究结论/44
二、营销启示/44
三、研究局限与未来研究方向/45
第四章 供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系/46
第一节 理论基础与模型构建/48
一、相关概念界定/48
二、要素供应商拉式策略与品牌绩效/49
三、要素供应商推式策略与品牌绩效/50
四、营销能力与品牌绩效/50
五、营销能力的中介作用/51
六、要素产品相对重要性的调节作用/53
第二节 研究方法/55
一、样本收集/55
二、变量测量/56
三、同源偏差检验/56
第三节 研究结果/57
一、信度与效度检验/57
二、变量的描述性统计和相关性分析/59
三、假设检验/59
第四节 结论与展望/63
一、要素供应商品牌策略对品牌绩效的影响/63
二、营销能力对品牌绩效的影响以及营销能力的中介作用/64
第五章 要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响研究/66
第一节 模型构建/67
一、拉式策略与终端产品感知/67
二、营销战略、终端产品感知与消费者购买意愿/68
第二节 研究方法/70
一、变量测量/70
二、调研过程/70
第三节 结果分析/71
一、信效度分析/71
二、结构方程与假设检验/72
第四节 结论与展望/73
一、结论/73
二、讨论与展望/74
第六章 供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响研究/75
第一节 研究模型构建/75
一、消费者要素品牌评价/75
二、基于信号传递理论的营销策略影响/76
三、要素品牌知名度对消费者评价的影响/77
第二节 研究设计/77
一、量表设计/77
二、调研样本情况/78
第三节 数据分析/79
一、信效度分析 /79
二、模型拟合度检验/80
三、假设检验/81
第四节 结论与展望/81
一、结果讨论/81
二、理论贡献与管理启示/82
第七章 要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响研究/83
第一节 研究模型构建/84
一、要素品牌感知价值和消费者重复购买意向/84
二、要素品牌感知价值和品牌信任/84
三、品牌信任和消费者的重复购买意向/85
四、品牌信任的中介作用/85
第二节 研究设计与结果/86
一、研究样本和变量测量/86
二、实验结果分析/86
第三节 结论与展望/90
一、研究结论/90
二、管理启示/90
第八章 消费者感知价值对要素品牌购买意向的影响研究/92
第一节 顾客感知价值与消费者知识水平/93
一、顾客感知价值/93
二、消费者知识水平/94
第二节 研究假设与模型构建/95
一、顾客感知价值对包含B2B成分品牌的终端产品的购买意愿的影响/95
二、客观消费者知识水平的调节作用/96
第三节 量表设计与数据收集/97
一、问卷设计/97
二、预测试与数据收集/98
第四节 数据分析与假设检验/99
一、信度与效度检验/99
二、相关分析/100
三、回归分析/100
第五节 结论与展望/103
一、研究结论/103
二、理论贡献与管理启示/103
三、不足与未来研究方向/104
第九章 供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究/105
第一节 品牌导向与采购商感知价值/106
一、品牌导向的定义/106
二、采购商感知价值的划分/107
三、环境不确定性的划分/108
第二节 供应商要素品牌化与采购商品牌锁定购买行为的关系模型/109
一、品牌导向与品牌购买锁定行为/109
二、感知价值的中介效应/109
三、环境不确定性的调节效应/111
第三节 数据收集与变量测量/112
一、样本选取与数据收集/112
二、变量测量/112
第四节 实证研究结果及其分析/114
一、描述性统计与相关性分析/114
二、研究假设/115
第五节 结论与展望/118
一、研究结论与理论贡献/118
二、研究展望/119
第十章 基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素研究/121
第一节 研究假设与模型构建/122
一、产权型资源与要素品牌感知价值/122
二、知识型资源与要素品牌感知价值/123
三、要素品牌感知价值与采购商重复购买意愿/124
第二节 研究设计与实证分析/126
一、样本与数据收集/126
二、变量测量/127
三、信效度检验/128
四、假设实证检验/130
第三节 结论与展望/132
第十一章 供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为影响研究/135
第一节 理论回顾与研究假设/136
一、要素品牌价值/136
二、采购商依赖/137
三、关系治理行为/138
四、研究假设/139
第二节 研究方法/142
一、研究样本/142
二、变量测量/142
第三节 实证分析/143
一、信效度检验/143
二、描述性统计/143
三、假设检验/143
第四节 结论与展望/145
第十二章 要素品牌价值对关系绩效的影响研究/147
第一节 相关概念与理论/147
一、B2B品牌价值/147
二、采购商依赖/149
三、关系绩效/150
第二节 研究假设与模型构建/151
一、要素品牌价值与采购商依赖/151
二、采购商依赖与关系绩效/153
三、要素品牌价值与关系绩效/153
四、要素重要性的调节效应/154
五、两类要素品牌价值不平衡程度的影响/155
第三节 研究方法/156
一、样本选取与数据采集/156
二、变量测量/157
三、偏差检验/159
第四节 数据分析与结果/159
一、信效度检验/159
二、主效应分析/161
三、调节效应分析/162
四、功能型要素品牌价值与情感型要素品牌价值不平衡程度的影响/164
第五节 结论与展望/165
第十三章 供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效关系研究/168
第一节 相关概念与理论/168
一、要素供应商创新能力/168
二、要素品牌价值/169
第二节 研究假设与模型构建/170
一、技术创新能力与要素品牌价值/170
二、市场创新能力与要素品牌价值/171
三、要素品牌价值与经营绩效/171
四、技术-市场创新均衡与要素品牌价值/172
第三节 研究设计/173
一、样本选取与数据收集/173
二、变量测量/173
第四节 实证检验/174
一、信度和效度检验/174
二、概念模型主效应分析/176
三、技术-市场创新均衡对要素品牌价值的影响/176
第五节 结论与启示/177
第十四章 基于制造商视角的要素品牌战略研究/179
第一节 要素品牌战略/179
一、问题的提出/179
二、要素品牌战略模型/180
第二节 制造商的关系选择/181
一、合同的类型/181
二、白箱合同与要素品牌合同比较/182
第三节 针对制造商的战略建议/183
一、注意制造商品牌与要素品牌之间的契合性/183
二、给予要素供应商必要的支持和帮助/183
第十五章 B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响研究/184
第一节 问题的提出与文献回顾/184
一、问题的提出/184
二、文献回顾/186
第二节 研究假设与理论模型/188
一、企业间关系价值感知与B2B供应商财务绩效关系/188
二、B2B品牌形象与B2B供应商财务绩效关系/189
三、B2B品牌形象对OEM关系价值感知的影响/191
四、源于B2B行业特征的调节因素/193
第三节 研究设计/195
一、变量测量/195
二、样本及数据采集/197
三、数据分析方法/199
第四节 数据结果分析/199
一、信度检验/199
二、效度检验/199
三、主效应检验/201
四、调节效应检验/201
第五节 结论与展望/204
一、研究结论/204
二、管理启示/205
三、研究不足及展望/206
参考文献/207
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李桂华教授在国内开创了B2B品牌研究方向，多年来发表了一批高质量实证研究成果，《要素品牌研究》的出版更是该领域的一个标志性记录，为推进品牌与品牌化理论的全面发展做出了难能可贵的贡献。无论是学界还是业界，都值得学习和研读。
何佳讯
教授、博士生导师
华东师范大学国*品牌战略研究中心主任
华东师范大学亚欧商学院中方院长
中国高校市场学研究会品牌专业委员会主任
李桂华教授在国内品牌研究方面极富盛名，《要素品牌研究》一书达到了“要素品牌”在国内品牌传播研究方面的新高度，对“三一”品牌建设有重要指导意义。“要素品牌”理论在装备制造业尤为重要，“三一”在近20年的时间里，通过自主创新和开放式创新，已经在发动机、油缸、回转支承、泵阀马达、控制器等关键零部件上摆脱了“卡脖子”的状态。未来我们将进一步提升零部件的要素品牌化，让中国品牌和产品在全球腾飞。
向儒安
三一集团高级副总裁
三一泵送事业部董事长